В 2025 году еженедельный формат по-прежнему оставался самым востребованным для новостных рассылок (54%). Ежедневные занимают второе место (19%), а ежемесячные — всего 7%, следует из ежегодного отчета InboxReads.
Наиболее популярные темы — технологии, бизнес и стартапы. Доля рассылок об искусственном интеллекте выросла с 4% до 6%, тогда как о программировании — снизилась. Технологии сместили спорт с лидирующих позиций, в топ-10 вошли бизнес, маркетинг и новости, а тематика путешествий выпала из первой десятки.
Платные рассылки составили лишь 2%, их доля не изменилась по сравнению с прошлым годом. Зато число бесплатных выросло до 91%, что отражает отказ авторов от платной монетизации.
77% рассылок в 2025 году включали рекламу и предложения спонсоров против 72% годом ранее. Впервые количество писем со спонсорской поддержкой превысило письма без нее. При этом доля рассылок с целью перекрестного продвижения снизилась до 61% с 74% годом раньше.
Ранее сообщалось, что алгоритмы персонализированной рекламы в соцсетях продолжают раскрывать личные данные пользователей, несмотря на запреты явного таргетинга. Алгоритмы показывают объявления, подходящие под возраст, пол, занятость, образование и даже политические взгляды.