Радио 
Сегодня яркая упаковка, сезонные коллекции, подарки внутри и запоминающиеся названия кажутся привычными инструментами продвижения. Но во второй половине XIX века многие из этих приемов только начинали появляться в российской торговле.
Одним из предпринимателей, которые поняли, что покупателю важно продавать не только сам продукт, но и впечатление от него, стал Алексей Абрикосов. На его фабрике сладости выпускали в металлических и картонных коробках, бархатных мешочках и стеклянных банках, а внутрь вкладывали открытки, игрушки, головоломки и коллекционные карточки. Упаковку делали настолько красивой, что ее нередко сохраняли дома — и бренд продолжал оставаться на виду даже после того, как сладости заканчивались.
Абрикосовы использовали сезонные коллекции, рекламные акции и необычные названия продукции, а одним из поводов вновь напомнить о фабрике мог стать праздник, культурное событие или даже газетная история. Покупателя старались не просто привлечь один раз, а дать ему причину вернуться за следующей покупкой.
Подробнее — в новом выпуске «Радио Sostav».
Также выпуск доступен в «Яндекс Музыке» и Apple Podcasts.