Радио 
Альберт Ласкер стал одним из тех, кто помог изменить представление о рекламе. Вместо простой покупки рекламных площадей агентства начали искать убедительную причину выбрать товар, изучать поведение потребителя и использовать текст как полноценный инструмент продаж.
Одним из самых известных примеров такого подхода стала кампания по продвижению апельсинового сока. Ее задача заключалась в том, чтобы увеличить потребление фруктов и предложить людям новый сценарий — не есть апельсин, а пить его. Рекламу дополнили доступными соковыжималками, благодаря чему новая привычка постепенно вошла в повседневную жизнь.
Этот кейс показал, что маркетинг может не только бороться за существующий спрос, но и формировать его, меняя привычки потребителей и расширяя рынок.
Подробнее — в новом выпуске «Радио Sostav».