Sostav.ru
17.07.2019 в 14:00

PUBLICIS MEDIA подписала двухлетний контракт с ADMETRIX

У клиентов группы PUBLICIS MEDIA появится возможность планировать outdoor-кампании в более чем 40 российских городах

13
publicisgroupe.com

На основании долгосрочного договора до декабря 2020 года все медийные агентства PUBLICIS MEDIA, одной из крупнейших медийных групп на российском рынке, будут иметь доступ к полным базам данных мониторинга наружной рекламы и рейтингам ADMETRIX.

Все клиенты группы PUBLICIS MEDIA имеют возможность планировать outdoor-кампании в 41 городе России. По Москве будут доступны новые данные, позволяющие учитывать сезонные колебания аудитории и сравнивать планируемые медиаметрические показатели с фактическими. Второй продукт — мониторинг наружной рекламы по 50 городам России — позволит анализировать динамику outdoor-рынка, коммерческую загрузку владельцев инвентаря, строить конкурентный анализ внутри категорий рекламодателей, анализировать стратегию закупок конкурирующих агентств и многое другое.

Павел Крюков, директор по наружной рекламе PUBLICIS MEDIA:

Много лет мы работаем с «ЭСПАР», продукты которого де-факто являлись единственным стандартом аудиторных данных для ООН. Появление ADMETRIX, работающего в тесном партнерстве с «ЭСПАР», с одной стороны, обеспечило нам долгожданные изменения в частоте и качестве измерений, а с другой — преемственность близких нам подходов, прозрачность методологии. Мы открыты к сотрудничеству и с другими исследовательскими компаниями, у которых есть интересные наработки, но вместе с тем мы заинтересованы в развитии единого индустриального стандарта измерений ООН, потому что рынку необходим эталон, который обеспечивает единую систему координат и прозрачность в ходе тендеров и последующих размещений.

В качестве приоритетных пожеланий к измерителю хотелось бы указать два направления: 1) формирование единой системы независимого мониторинга по всей цифровой наружной рекламе с детализацией до одного выхода; 2) аудиторные замеры по панели, совместимой с ТВ и интернетом.

Илья Шершуков, генеральный директор ADMETRIX:

Мы нацелены строить индустриальное решение в соответствии с основными потребностями рекламодателей, владельцев инвентаря и агентств, специализирующихся на ООН. Работать с нами решили уже более 60 компаний, у которых был довольно большой выбор. По рекомендации АКАР для конструктивного диалога с агентствами и с брендами мы создаем на площадке НАВК группу пользователей данных. Целью являются совместная работа по определению приоритетов и зон развития наших продуктов, ответы на вопросы по методологии, сравнение с аудиторными продуктами других компаний.

Наша цель — стандарт измерений, линейка, по которой можно свериться с любыми другими аудиторными данными, а в итоге — «валюта», в которой будут рассчитываться участники рынка, а каждый измеритель найдет свою нишу, позволив брендам и владельцам инвентаря работать с более широким кругом задач, которые не решаются нашими продуктами.

Денис Бурцев, старший менеджер по медиапланированию ПАО «ВымпелКом»:

В последние годы участникам рынка ООН было предложено немало продуктов планирования и аналитики наружной рекламы, основанных на обработке данных о перемещении аудитории. Совершенно очевидно, что в мире, где «большие данные» играют все более значимую роль, привычные инструменты «ЭСПАР» не могли оставаться в стороне и не эволюционировать. Как один из крупнейших рекламодателей мы заинтересованы в едином индустриальном измерителе, способном предоставлять актуальные рейтинги рекламных поверхностей и качественные данные о конкурентной активности. Все это является базой не только для планирования рекламных активностей, но и для сравнения предложений агентств в ходе тендеров.

В этой связи важно, что ADMETRIX сохраняет преемственность подходов «ЭСПАР» и планомерно завоевывает признание рекламного рынка. Желаем компании выхода на уровень индустриального стандарта и развития ее инструментов не только в части классической наружной рекламы, но и транспорта, метро, рекламы внутри помещений.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.