Промпт не делает вас автором: почему бизнес теряет права на ИИ-контент

Сгенерированные изображения, видео и аудио сегодня — основа рекламных кампаний. Но закон пока не защищает их как объекты авторского права. Вместе с генеральным директором Legion-Media Тамерланом Гамидовым и заместителем директора по судебной работе Legion-Media Владиславом Багно разбираем риски и то, что с этим делать.

Проблема: вы заплатили за контент, но не владеете им

Каждый второй рекламный ролик создан с использованием генеративных моделей. Бренды экономят бюджеты, но вспоминают о нюансе только когда контент украли конкуренты: сгенерированный материал не защищен авторским правом, отмечает Тамерлан Гамидов.

По российскому законодательству автором признается гражданин, творческим трудом которого создан результат интеллектуальной деятельности. Нейросеть автором быть не может. Создатель нейросети — тоже. Промпт в понимании действующего законодательства — это не творчество. Позиция судов по данному вопросу уже начинает формироваться, уточнил Владислав Багно.

Дело «Джоконды с вином»

В августе 2026 года Пресненский районный суд Москвы отказал дизайнеру во взыскании компенсации за использование изображений «Джоконда с вином» и «Статуя Свободы с вином». Специалист утверждал, что переработал оригиналы в Photoshop: заменил факел на бокал, изменил фон. Предприниматель использовал изображения на футболках и термостаканах.

Суд встал на сторону ответчика: дача команд для искусственного интеллекта представляет собой простые механические действия, носит исключительно технический характер. Если вы просто написали промпт и нажали «сгенерировать» — вы не автор.

Что считать творческим вкладом

Не считается:

• Текстовый промпт и генерация в один клик.
• Замена отдельных элементов (факел на бокал, смена цвета).
• Стандартные фильтры и пресеты.

Может считаться:

• Композиционная работа с несколькими генерациями.
• Существенная доработка, требующая художественных навыков.
• Производное произведение с осмысленной режиссурой.

Пять рисков, которые стоят бизнесу денег

1. Невозможность защитить свой контент: конкурент скопировал, компенсации не будет.
2. Претензии правообладателей. В Европе уже есть прецеденты: мюнхенский суд признал создание музыки с помощью ИИ нарушением авторских прав в деле GEMA против Suno.
3. Отсутствие доказательств авторства. Авторское право возникает автоматически, регистрация не требуется (кроме программ для ЭВМ). Депонирование не доказывает авторство — оно лишь фиксирует, что некто заявил о себе как об авторе. Однако эксперты мировой платформы по ИИ-генерации контента Artlist заверяют: все проекты и их технические параметры (промпты, итерации, переходы «с картинки на видео») сохраняются в облаке и могут служить доказательственной базой в судах.
4. Репутационные потери. 59% россиян замечали ИИ-рекламу, треть называет ее дешевой и ненатуральной.
5. Проблемы при M&A и инвестициях: отсутствие прав на креативные активы — серьезный стоп-фактор.

Как решают в мире

• США: только произведения, созданные человеком. Верховный суд в марте 2026 года отказался рассматривать апелляцию Стивена Талера о регистрации произведения его системы Creativity Machine.
• ЕС: AI Act вводит обязательства по прозрачности, но не создает «безопасной гавани» — лицензирование все равно нужно.
• Китай: гибридный подход с активным участием государства.

Что в России

26 июля 2026 года президентом подписан ФЗ № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». С 1 сентября 2026 года действуют основные положения, с 1 марта 2027 года — нормы о маркировке.

Закреплено: маркировка ИИ-контента для ресурсов с аудиторией 500 тыс. и более в сутки, использование произведений для обучения моделей при соблюдении условий, уведомление пользователей о правах на контент, две категории отечественных моделей.

Не закреплено: кому принадлежат права на сгенерированный контент, критерии творческого вклада, механизмы вознаграждения авторов.

Пять шагов для бизнеса

1. Аудит ИИ-материалов.
2. Фиксация творческого вклада: промпты, итерации, эскизы, исходные файлы.
3. Договоры с подрядчиками и сервисами о правах на результат.
4. Мониторинг законодательства.
5. Отдельно: специалисты Artlist заверяют, что система использует собственные алгоритмы для обучения и не берет за основу чужие авторские материалы, приводит пример Тамерлан Гамидов. При этом он уточнил, что российские пользователи могут уже сегодня получить доступ к этой платформе через Legion-Media и начать создавать защищенный ИИ-контент на топовых моделях и по разумной цене.

Вывод

О Legion-Media: более 17 лет на российском рынке, партнерство с международными компаниями в лицензировании фото-, видео- и аудиоконтента. Сейчас активно развивает направление генерации ИИ-контента.

Генерация на топовых моделях.