Российский рынок энергетиков впервые за долгое время столкнулся со спадом. В первом квартале 2026 года продажи таких напитков снизились на 7% в натуральном выражении, а объемы производства упали почти на 15%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные отраслевых аналитиков и системы «Честный знак».
В целом продажи в категории напитков увеличились на 1% год к году в натуральном выражении. При этом спрос на сок и сокосодержащие позиции сократился на 3% и 1% год к году соответственно. Доля тонизирующей продукции в структуре продаж напитков в первом квартале 2026 года снизилась на 2,6 процентного пункта год к году, до 12,2%.
Основными причинами спада продаж участники рынка называют ужесточение регулирования и рост акцизной нагрузки. С марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, что привело к сокращению числа покупателей. Кроме того, напитки исчезли из вендинговых аппаратов, которые раньше обеспечивали значительную часть продаж.
Дополнительное давление на рынок оказывает повышение акциза на сахаросодержащие напитки. С начала 2026 года ставка выросла до 11 рублей за литр, что привело к росту цен: средняя стоимость упаковки энергетика увеличилась за год на 16%, до 260 рублей.
Эксперты отмечают, что рынок также подошел к естественному пределу роста. Несмотря на сохраняющийся интерес к функциональным напиткам, количество потребителей категории практически не увеличивается. На фоне снижения спроса ретейлеры уже начали сокращать ассортимент и отказываться от наименее популярных вкусов.