Sostav.ru

Продажи собственных торговых марок ритейлеров достигли рекорда

В денежном выражении рост этой категории превысил 12%

Доля собственных торговых марок (СТМ) в продажах российских ритейлеров в период за год увеличилась до 5,3%, что стало самым высоким показателем за последние пять лет. В денежном выражении рост продаж этой категории составил 12,2%, что в 5 раз больше средней динамики рынка товаров повседневного спроса (FMCG), сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные исследовательской компании NielsenIQ.

По данным компании «Infoline-аналитика», с учетом специализированных магазинов производителей, а также сети «Вкусвилл» и собственной кулинарии ритейлеров выходит, что на продажи СТМ по итогам 2020 года пришлось 10% продаж.

В 2020 году доля СТМ в «Пятерочке» выросла на 3,6 п. п. до 17,4%, говорит представитель X5 Group, а в I квартале 2021 года она достигала уже 20,4%. Ритейлер за этот период запустил более 600 единиц товаров, а в первые три месяца этого года их количество увеличилось еще на 130 СТМ. У «Магнита» по итогам прошлого года на долю СТМ пришлось 10% от розничной выручки. К 2025 году компания намерена довести этот показатель уже до 25%.

У «Ашана» каждый пятый проданный товар — под собственной торговой маркой, отметил его представитель. Он указывает на то, что клиенты стали разумнее относиться к тратам, сократилось число импульсивных покупок. У «Верного» доля продаж товаров частной марки составляет 7%, к концу года компания рассчитывает довести ее до 9,8% за счет выпуска новой продукции под такими брендами, а в долгосрочных планах компании — достичь 30%.

СТМ, как правило, стоят меньше, чем брендированная продукция, поэтому интерес россиян к ним растет. У СТМ есть большое преимущество: поскольку они принадлежат ритейлерам, то, соответственно, получают лучшее место на полках магазинов, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Он также добавляет, что собственные марки ритейлеров быстрее подстраиваются под меняющиеся потребительские предпочтения и тенденции. По словам Андреева, потребители все чаще готовы пробовать неизвестные бренды, особенно с хорошим соотношением цены и качества.

Ранее на фоне пандемии COVID-19 ритейлеры начали оптимизировать сети. Многие стали отказываться от запуска новых торговых точек и сосредоточились на расширении онлайн-форматов. Тогда же отмечены активные продажи СТМ.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.