В 2025 году россияне реже покупали косметику и средства личной гигиены. Сильнее всего просели продажи средств для лица — на 6,3% по сравнению с 2024 годом. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на данные «Нильсен».
Снижение затронуло и другие категории: товары для бритья упали на 5,2%, средства по уходу за телом — на 4,4%. Продажи детской косметики сократились на 6,9%, а продукции для полости рта — на 3,5%. В целом объем реализации косметики составил 3,9 млрд упаковок, что на 2% меньше, чем годом ранее.
Эксперты объясняют такую динамику усилением сберегательной модели поведения на фоне экономической неопределенности. Дополнительным фактором стало сокращение ассортимента в рознице: число марок средств для ухода за лицом уменьшилось за год на 13,3% — это самое заметное падение среди товаров повседневного спроса.
При этом сами ретейлеры по-разному оценивают ситуацию. В «Ленте» заявляют, что оптимизировали базовую матрицу. В «Магните» также сообщили о стабильности продаж, отмечая лишь перераспределение спроса между каналами — часть покупателей уходит в онлайн в поисках более выгодных предложений.
Маркетплейсы, напротив, фиксируют рост. По данным Wildberries, оборот уходовой косметики на платформе увеличился на 28%, а декоративной — на 20% по итогам 2025 года. Ретейлеры адаптируются к новым условиям за счет развития собственных торговых марок и обновления форматов.
Ранее сообщалось, что в прошлом году россияне нарастили заказы зарубежной парфюмерии: спрос на доставку духов из-за границы вырос на 80% год к году. В целом категория «Красота и уход» также показала уверенную динамику.