Розничная сеть магазинов «Магнит» совместно со студией маркетинговых игр Digital Lab Games запустили новогоднюю игру «Пора за подарками» в мобильном приложении ретейлера. Проект интегрирован с программой лояльности «Магнит Плюс» (входит в структуру «Магнит OMNI») и объединяет онлайн- и офлайн-опыт покупателей.
Игроки проходят уровни, обустраивают гостиную Деда Мороза и его коня, собирают «Магнистикеры» и участвуют в розыгрыше призов — от промокодов до одного миллиона рублей. Особенность проекта — моментальные призы за прохождение уровней. А продвигаться по ним быстрее помогают бизнес-задания: покупки на заданную сумму, использование бонусов «Магнит Плюс», подписка на уведомления бренда и другие.
В основе проекта — в механике sorter (вариация «три в ряд»). Игрок перемещает предметы между полками, собирая три одинаковых элемента и очищает поле за ограниченное время. Победы продвигают пользователя по праздничной карте в 90 уровней, оформленной в новогоднем сказочном сеттинге, в которую интегрированы партнеры акции и ассортимент сети.
Параллельно с прохождением уровней пользователь обустраивает гостиную, в которой живут персонажи Нового года — Дед Мороз и его конь, которые реагируют на действия пользователя и прогресс в игре. Элементы интерьера открываются постепенно и имеют несколько вариантов оформления: базовые — бесплатные, расширенные — за бонусы «Магнит Плюс», эксклюзивные — за выполнение бизнес-заданий.
Анастасия Березина, Product Owner Games в Magnit OMNI:
Ключевая особенность проекта — моментальные призы для игроков за прохождение уровней. Это заметно повысило метрики: пользователи чаще возвращаются, активнее проходят уровни и взаимодействуют с брендом. И еще одна важная механика, которую мы реализовали — игроки могут кастомизировать гостиную Деда Мороза и делиться своими вариантами, что сделало игровой опыт еще более вовлекающим. Спасибо команде DL.Games, которая внимательно прислушивается к нам и создает проекты, выделяющиеся среди других.
Отдельная механика — коллекционирование «Магнистикеров», новогодних скретч-карт, которые выдаются за покупки в офлайн-магазинах на сумму, кратную 600. Каждый физический стикер содержит уникальный код, который нужно зарегистрировать в игре. Он попадет в коллекцию внутри игры и ускорит игровой прогресс. Всего в коллекции — 20 «Магнистикеров». Пользователи, собравшие полный набор, смогут участвовать в розыгрыше главного приза — одного миллиона рублей.
Максим Зайцев, CEO Digital Lab Games:
Мы благодарны, что «Магнит» уже не в первый раз доверяет нам свои игровые проекты. В этом сотрудничестве нам особенно импонирует то, что каждый запуск получается уникальным — мы можем экспериментировать с механиками и визуальным стилем. Коллеги дают нам много свободы и, благодаря этому, а также высоким компетенциям команды бренда, все наши проекты получаются вовлекающими, атмосферными и результативными.