Незадолго до Нового года на экраны выходит пятый сезон сериала и вторая часть «Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел». Главную роль исполняет Сергей Бурунов, и именно с его помощью диджитал ТНТ решил привлечь внимание к двойной премьере.
Акция «Позвонить Яковлеву» проходит в официальном паблике телеканала во «ВКонтакте». Чтобы созвониться с полковником Яковлевым, достаточно подписаться на группу ТНТ и отправить в сообщество произвольное сообщение. В ответ пользователь получает кнопку «Позвонить Яковлеву». Далее нужно на нее кликнуть, и уже через несколько секунд на мобильный поступит входящий звонок с поздравлением.
Бот анализирует информацию из аккаунта и в зависимости от пола подписчика высылает сообщение, заранее записанное актером Сергеем Буруновым. Всего таких сообщений восемь: по четыре для мужчин и женщин.
Кому-то может особенно повезти, и полковник Яковлев лично споет в трубку бессмертный хит группы «Божья коровка» про гранитный камушек.
Если в аккаунте необходимая информация отсутствует, то пользователь получает универсальное послание, подходящее для мужчин и женщин.
Денис Суладзе, руководитель интернет-отдела телеканала ТНТ:
Канун Нового года — это время чудес! И нам хотелось сотворить маленькое, но чудо — сделать армию фанатов «Полицейского с Рублёвки» чуть ближе к любимому герою Володе Яковлеву, а заодно напомнить про фильм, который сейчас идёт в кино.
Мы записали несколько обращений с актёром Сергеем Буруновым и запустили бота в основном сообществе ТНТ «ВКонтакте»: достаточно оставить заявку, и Володя перезвонит тебе и поздравит с праздником. Такие простые, на первый взгляд, активации несут супер-положительный имиджевый эффект и в нативной форме выполняют маркетинговые задачи по продвижению продукта. Практика спец-активаций для нас с партнером VK носит регулярный характер.