Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
25.12.2018 в 17:20

«Поколения Pepsi» на Яндекс.Музыке: результаты масштабного проекта

Охват совместного проекта Pepsi и Медиасервисов Яндекса составил более 9 млн человек

6

Этим летом Pepsi совместно c Медиасервисами Яндекса реализовала масштабный проект в рамках рекламной кампании Pepsi Generations. Результаты проекта превзошли все ожидания команды — охват составил более 9 млн человек. Чтобы показать многолетнюю связь бренда с поп-культурой и помочь пользователям окунуться в атмосферу прошедших десятилетий, а также почувствовать дух событий, изменивших музыку и культуру разных поколений, был выбран музыкальный стриминговый сервис Яндекс.Музыка.

Его аудитория составляет более 20 млн слушателей в месяц в разных странах, а каталог включает треки и плейлисты на все случаи жизни. Проект органично встроили в сервис, сохранив все привычные элементы для пользователей: альбомы, плейлисты, чарт, новинки и т. д. Плеер Яндекс.Музыки оформили в цветах Pepsi и эксклюзивно представили бренд на главной странице сервиса с использованием ярчайших моментов разных эпох, начиная с 40-х годов.

Для воссоздания атмосферы конкретного десятилетия и создания эффекта погружения в те времена были использованы реальные и стилизованные газетные заголовки, информация с пластинок и из буклетов. Например, на странице 1960-х размещался заголовок ««Жучки-ударники» отдыхают»: таким мог бы быть реальный газетный материал того времени, ведь как раз в этот период The Beatles выпустили альбом A Hard Day’s Night.

Редакторы ориентировались на ключевые музыкальные вехи, такие как релиз Thriller короля поп-музыки Майкла Джексона или дебюты Бритни Спирс и Spice Girls. В чарт каждой эпохи добавили по десять значимых песен, основываясь на популярности, жанре и других параметрах. В специальных плейлистах, к примеру, «Эхо Вудстокского фестиваля», «Британское вторжение», «Рок-панорама», «Советские голоса» получилось отразить не только самые знаковые события каждого десятилетия, но также появление и рост популярности новых жанров.

В результате было создано 8 разных эпох, 40 тематических плейлистов, более 100 элементов графики и 120 часов музыкального контента. Проект длился 5 недель. В среднем один брендированный плейлист слушали более 20 минут.

Дополнительную поддержку проекту обеспечил сервис КиноПоиск. Команда подготовила тест из 25-ти вопросов «Рокки или Фродо? Из какой эпохи ваш герой?». Пройдя его, можно было узнать, кто вы из культовых героев эпохи с начала 40-х до 00-х. Тест стал одним из самых успешных подобных материалов КиноПоиска — он продержался в топе в течение месяца и по количеству участников может сравниться с интеграцией, посвященной «Игре престолов».

Артур Серопян, бренд-менеджер Pepsi:

Для нас это был своего рода эксперимент — это первый подобный интеграционный проект на платформе Яндекс.Музыка. Думаю, что залогом успешности кампании стало то, что интеграция была очень нативной и не выбивалась из общей визуализации сервиса.

При этом графические элементы дизайна и музыкальные плейлисты были разработаны с учетом особенностей конкретной эпохи, поэтому каждый из них четко отражал соответствующее десятилетие и нашел отклик в сердцах слушателей.

Мы получили много положительных отзывов, а результат проекта превзошел все наши ожидания. Охват составил более 9 млн человек, а количество переходов по специальной кнопке «Выбери эпоху вместе с Pepsi» достигло отметки 10% при среднем показателе для редакционных проектов 1,2%.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.