Радио 
Искусственный интеллект уже стал рабочим инструментом для большинства компаний, создающих контент: 73% используют нейросети, еще 12% планируют начать в течение года. Среди блогеров доля ниже — 45% уже используют, а 21%— собираются внедрить ИИ. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные агентства Go Influence.
Бизнес чаще всего применяет ИИ для работы с текстами — черновиков, заголовков и адаптации материалов под разные площадки (78%). Еще 64% используют нейросети для поиска идей и разработки сценариев, 56% — для создания и обработки изображений.
Среди блогеров наиболее популярный сценарий — поиск тем и подготовка сценариев (71%), далее идут черновики текстов (54%) и работа с изображениями (39%). При этом почти все участники самостоятельно редактируют сгенерированные материалы: 89% компаний и 93% блогеров.
Главный эффект от внедрения ИИ — экономия времени: ее отметили 72% компаний и 58% блогеров. Еще 54% компаний заявили, что стали выпускать больше контента. Однако коммерческий эффект заметно слабее: снижение затрат на производство контента увидели 33% компаний, улучшение коммуникационных или рекламных показателей — 27%. Среди блогеров рост охватов, вовлеченности или дохода отметили только 15%.
Эксперты отмечают, что ИИ ускоряет рутинные операции, но не заменяет экспертизу, авторский стиль и понимание аудитории. Для бизнеса дополнительным риском становится унификация контента: чем больше брендов используют одни и те же инструменты, тем сильнее материалы начинают походить друг на друга. Для блогеров проблема еще заметнее — ценность их контента все больше определяется личным опытом и собственной точкой зрения.
Ранее WARC выяснила, что главным преимуществом становятся не объемы контента, созданного с помощью ИИ, а способность брендов быстрее понимать людей, реагировать на изменения культуры и создавать идеи вместе с аудиторией.