Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
19.04.2019 в 17:30

Настоящее «Счастье»: мастерство контент-маркетинга от девелопера «Лидер-Инвест» и рекламного агентства Smart View

Недвижимость, как известно, консервативная отрасль, но и застройщики иногда позволяют себе смелый и необычный креатив

20

В начале апреля крупная строительная компания «RG» разместила рекламную афишу с посылом «Я выбираю счастье!». Этим решил воспользоваться другой девелопер — «Лидер-Инвест», который строит дома в Москве под брендом «Счастье».

«Счастье» — это небольшие клубные жилые дома, расположенные во всех округах старой Москвы. У каждого проекта свой архитектурный облик, но в одном все эти дома схожи — все они предлагают новое комфортное качество жизни — функциональные планировки, высокие потолки в квартирах, собственный подземный паркинг и уютную придомовую территорию. Всего в линейке «Лидер-Инвест» 25 таких «счастливых» проектов в обжитых районах столицы. Выбрать «Счастье» себе по вкусу можно на сайте бренда.

Соломатин Игорь, директор департамента маркетинга и рекламы «Лидер-Инвест»

Решение обернуть ситуацию в свою пользу пришло сразу же, как мы увидели афишу RG. В Smart View (входит в SA MEDIA GROUP ) нам предложили интересную концепцию.

Буквально каждый день мы сталкиваемся с рекламой, где в главной роли выступает образ счастливой семьи. Всем хорошо известны «рафинированные» улыбающиеся идеальные семьи, наблюдающие за нами с рекламных афиш города. Естественно, что такая реклама дает хорошие результаты, но этот, порядком, набивший оскомину образ является отличным поводом выделиться на его фоне чем-то другим. Вдобавок, само слово «счастье» многие бренды часто используют у себя в коммуникации, как это сделали RG, и мы решили «обыграть» их рекламу.

Сама идея состояла в том, чтобы с помощью одной лаконичной фразы показать клиентам, где именно можно выбрать настоящее «Счастье». Действовать нужно было максимально оперативно — в кратчайшие сроки концепция была утверждена и запущена. Уверены, что аудитория по достоинству оценит наш креатив

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.