Платформа Perfluence и агентство 
SOCIALIST представили трендбук «Очень странные тренды». Были проанализированы пять пар противоречивых макротрендов, которые сосуществуют в сознании потребителя и формируют новые правила коммуникации с аудиторией. Отчет есть в распоряжении Sostav.
В основе материала — идея о том, что за каждым явлением стоит противоположный запрос. Например, рост популярности искусственного интеллекта в маркетинге сопровождается усилением ценности человеческого участия. А тотальная диджитализация порождает волну ностальгии по аналоговости и тактильному опыту.
Ключевые пары трендов, которые эксперты описывают в трендбуке: искусственный интеллект и ценность человеческого участия; диджитализация и ностальгия по аналоговости; русскость и азиатскость; импульсивность и осознанность; эскапизм и гиперлокализм и натуральная красота.
Ольга Цыганкова, управляющий партнер SOCIALIST:
У современной аудитории нет одного запроса — она разрывается между противоположными трендами. Поэтому и бренды не могут держаться за одну стратегию. Новая задача — умение балансировать, определяя, какое сообщение будет уместно для аудитории прямо сейчас. Наш трендбук как раз выступает в роли навигатора по этой сложной реальности.
Трендбук не только фиксирует противоречия, но и предлагает практические решения для брендов. Авторы вводят новые метрики (например, «Индекс погружения» для эскапистского контента и «Коэффициент локальной аутентичности» для гиперлокального) и предлагают методологии (подход «Бинокль») для ведения более гибкого и осмысленного диалога с аудиторией.
Евгения Лысенко, директор по стратегии в «СберСеллер» и Perfluence:
Наше исследование параллельных реальностей в маркетинге подтверждает: чтобы эффективно продвигать продукт, необходимо осознанно выбирать из множества трендов, а не слепо следовать за каждым. Главное — четко понимать, что по-настоящему близко бренду и где его потенциал. В трендбуке мы описываем противоречивые пары макротрендов и даем конкретные инструменты для работы с ними, чтобы оставаться релевантными в любом контексте.
В список трендов 2025 года вошли паралич идентичности, стремление к «маленьким радостям», кризис дружбы, снижение доверия к ИИ и выгорание работников.