Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Pandora и dentsu X посчитают посетителей магазинов

Партнеры начали использовать систему Wi-Fi-аналитики в розничной сети

10

Ювелирный бренд Pandora начал использовать систему, которая мониторит поведение посетителей, в своих российских магазинах. Партнерами сети стали агентство dentsu X и компания «НПО Аналитика». Технологии, совмещённые с возможностями programmatic, позволят Pandora точно и эффективно таргетировать и персонализировать рекламу на различные сегменты лояльных и потенциальных клиентов.

В основе технологии — аналитическая платформа «НПО Аналитика», которая вырабатывает автоматические рекомендации по улучшению различных бизнес-процессов ритейлеров. Специальные сенсоры в ювелирных салонах будут регистрировать сигналы Wi-Fi от смартфонов посетителей и передавать обезличенные агрегированные данные в облако. Рекламодатель получит доступ к информации о состоянии потоков посетителей в режиме реального времени с помощью интуитивных дэшбордов. Информация является полностью анонимной, сбора персональных данных не ведется, уточняют в компании.

dentsu X будет анализировать поведение аудитории и оптимизировать размещение на базе собранной в офлайне информации. Анализ посещения точек продаж в итоге позволит таргетировать рекламные сообщения на конкретные сегменты, объясняет глава агентства Дмитрий Орченко.

«Российский ювелирный рынок — высококонкурентная среда. Разработки «НПО Аналитика» позволяют не только выработать рекомендации по росту эффективности бизнес-процессов, но и фактически измерить количество посетителей в точках продаж, приведенных онлайн рекламой, что важно для оптимизации рекламных кампаний в сети Интернет. Нам важно иметь возможность аттрибуцировать эффект от онлайн коммуникаций не только в e-commerce, но и в розничных точках продаж, которые составляют большую долю бизнеса. Полученные данные, безусловно, дают более полную картину, и позволяют принять обоснованные решения о необходимых изменениях в целях оптимизации маркетинговых инвестиций», — говорит директор по маркетингу Pandora Мария Гаврилова.

«Прозрачность онлайн-рекламы и ее истинная эффективность крайне важны лидерам рынка. Именно поэтому PANDORA — в числе решившихся на серьёзное изменение парадигмы: уйти от догадок и отсутствия точных метрик измерения эффективности в сторону понимания действительного воздействия рекламных интернет-кампаний на офлайн», — отметил гендиректор НПО «Аналитика» Михаил Могилевский.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.