Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
12.02.2019 в 08:45

Платящая аудитория ivi превысила миллион человек

Онлайн-кинотеатр подвел итоги 2018 года

2

Ежемесячно платящая аудитория ivi превысила миллион пользователей. В декабре 2018 года 1,2 млн человек из 43 млн уникальных пользователей платили за видеоконтент, представленный на площадке. Общая длительность просмотров видео увеличилась на 33% и составила 918 млн часов, сообщили в компании. Годовая выручка онлайн-кинотеатра выросла на 62% и составила 3,94 млрд рублей.

Темпы роста среднемесячной аудитории сервиса составили 22%, тогда как платящая аудитория ivi выросла в два раза. Выручка платной модели в 2018 году выросла на 87% и достигла 2,75 млрд рублей, две трети (66%) пришлось на подписку. За год доля платной модели в общей выручке увеличилась с 60% до 70%. Чистая выручка рекламной модели (за вычетом отчислений партнёрам) выросла на 25% и составила 1,19 млрд рублей.

Ключевыми драйверами платной модели в компании называют повышение лояльности пользователей к легальным OTT VOD сервисам, рост культуры потребления платного цифрового контента, популярность Smart TV и, как следствие, продолжающийся рост продаж «умных» телевизоров, наличие эксклюзивного контента от ivi и принятие антипиратских инициатив.

Наиболее быстрорастущим сегментом рекламной модели стал Smart TV (+37%). Динамике способствовало создание Smart House, первого селлера Smart TV в России, в который помимо ivi входят RuTube и Tvigle. Он позволяет размещать кампании через одно окно с настройками кросс-частоты, а его суммарное покрытие достигает 90% от всей аудитории Smart TV в России. Кроме того, онлайн-кинотеатр внедрил data-подход и персонализированную коммуникацию с пользователями и создал комитет по Smart TV в рамках IAB Russia.

Важным драйвером для всего бизнеса стало контентное предложение: эксклюзивные цифровые премьеры, собственное производство, сделки с телеканалами и развитие моделей catch-up и catch-forward (показ контента сразу после эфира или до эфира). В 2018 году ivi заключил стратегические сделки с Disney, Universal, Warner Bros, Sony, Paramount, MGM, которые позволили существенно расширить контентное предложение в подписке как эксклюзивными, так и библиотечными мировыми хитами.

По предварительным оценкам Json&Partners Consulting, в прошлом году рынок легальных видеосервисов вырос минимум на 46%, а его объем достиг 23,3−23.6 млрд рублей. Согласно старой сегментации, где онлайн-кинотеатры считаются вместе с социальными сетями, данный сегмент вырос на 54%. В новой расстановке сегмент онлайн-кинотеатров прибавил 40%, а социальные сети — 108%.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.