Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
25.01.2019 в 15:20

OMD Fuse и LADA захватили новогодний телеэфир

Агентство провело эксперимент с синхронным выходом рекламных роликов

17

В новогоднюю ночь подавляющее большинство россиян непременно включает телевизор. А поскольку праздничный сезон традиционно является периодом всплеска покупательской активности и повышенного телесмотрения, попасть в эфир стремится каждый рекламодатель. Как в таких условиях выделиться и охватить максимальную аудиторию? OMD Fuse и LADA нашли решение.

Модель LADA XRAY Cross появилась в продаже в конце 2018 года. Она представляет собой версию повышенной проходимости городского кроссовера LADA XRAY. Запуск автомобиля сопровождался масштабной рекламной поддержкой.

Эксперты агентства предложили и проработали возможности реализации уникальной идеи — эксклюзивно (без присутствия других рекламодателей в рекламном блоке) пустить видеоролик LADA XRAY Cross сквозь телевизионный эфир в новогоднюю ночь. Экспериментальная рекламная интеграция подразумевала, что ролики синхронно выйдут на 14 эфирных каналах в 4 тайм-слотах.

В LADA отметили, что их обрадовал вирусный эффект от размещения, который просочился в цифровую среду. Некоторые телезрители снимали пробег LADA XRAY Cross по телеканалам на смартфоны и выкладывали эти ролики в Stories в социальных сетях.

Антон Белашов, контент-директор агентства OMD Fuse

Мы задались целью охватить максимальную аудиторию, даже если она переключается с канала на канал во время рекламы. А ещё нужно было выйти из клаттера, сделать это нестандартно, заметно и эффективно. Поэтому мы разместили 4 ролика в эфире 14 федеральных каналов (СТС, ТНТ, «Домашний», НТВ, СТС Love, ТНТ-4, РЕН, «Че», «Пятница», «5 канал», ТВ-3, 2×2, «Супер», «Матч ТВ»), синхронно, в формате сингл-спота. То есть сколько бы зритель не переключал кнопки, бегая от рекламы, он все равно видел только ролик LADA XRAY Cross. Выбрали наиболее эффективные точки выходов из доступных в прайме новогодней ночи — 30-секундные ролики выходили в эфир в 22:30 31 декабря и в 01:30 1 января, а полная версия видео в 1 минуту транслировалась в 23:30 и 00:30, как раз когда все уже в предвкушении праздника перед экраном, и в самый разгар отмечания после двенадцати. Все понимали, что это был своего рода эксперимент с гибкостью работы ТВ-эфира. Результат оправдал ожидания как по медиаэффективности, так и по синхронности выходов.

Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам сейлз-хауса «Газпром-медиа»

Это новый формат размещения для рекламодателей — мы расширяем границы и возможности ТВ. А стратегическая инициатива агентства OMD Fuse доказывает то, что мы учитываем пожелания наших партнеров, проявляя максимальную гибкость, готовы обсуждать самые смелые идеи.

Алексей Толстоган, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»

Рекламная кампания LADA XRAY Cross — очередное доказательство того, что ТВ — это гибкое медиа, которое позволяет решать целый комплекс маркетинговых задач. Разнообразие опций и вариантов размещения позволяет нам разрабатывать вот такие нестандартные решения. Безусловно, запуск нового продукта у компании-гиганта не может обойтись без ТВ, потому что именно оно качественно и быстро строит охват. А что касается эфирной кампании в новогоднюю ночь — это двойное попадание в яблочко: максимальное количество людей в это время смотрит телевизор, вся страна прикована к телеэкранам, и результаты говорят сами за себя.

Алена Крылова, руководитель управления рекламной и коммуникационной стратегии LADA

Предновогодняя пора и новогодние праздники традиционно являются периодом всплеска покупательской активности и повышенного телесмотрения, а также большого количества рекламодателей. Чтобы выделиться на этом фоне — нужен был нестандартный подход к медиапланированию, за чем мы и обратились к нашим коллегам из агентства OMD Fuse.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.