Радио 
Внедрение ИИ меняет работу агентских стратегов: технологии берут на себя часть аналитических задач, а специалисты получают больше времени на поиск идей и изучение человеческого поведения. При этом отношение к будущему профессии остается противоречивым. Такие выводы содержатся в исследовании The Future of Strategy 2026, которое WARC подготовил по итогам опроса 489 стратегов.
В этом году 66% респондентов увидели причины для оптимизма — годом ранее WARC описывал ситуацию значительно менее позитивно. Влияние стратегов на клиентов также выросло: половина участников считает, что их роль в работе с заказчиками усилилась.
При этом 56% опасаются, что ИИ в итоге заменит их профессию, что на 15% больше, чем 41% в 2025 году. Это делает технологию главной ожидаемой угрозой.
Одновременно стратеги рассчитывают использовать ИИ как инструмент для более глубокой работы. 65% опрошенных направляют сэкономленное благодаря технологиям время на стратегический анализ, а 55% считают, что ИИ повысит значимость человеческого взгляда. Однако есть и обратная сторона: только 23% стратегов проводят очные качественные исследования хотя бы раз в месяц — против 35% годом ранее.
Еще один вывод WARC — стратеги постепенно выходят за пределы привычного рекламного брифа. 83% ожидают, что их работа будет все больше связана с бизнес-стратегией, а не только с коммуникациями. Специалисты также сталкиваются с так называемой «проблемой двух аудиторий»: брендам приходится одновременно работать с людьми и ИИ-системами, что расширяет зону ответственности стратегов.
При этом индустрии предстоит лучше объяснять ценность стратегической работы для бизнеса. Почти 80% респондентов считают, что профессии нужны более убедительные доказательства ее влияния на результаты компаний. Таким образом, ИИ не столько отменяет роль стратега, сколько заставляет его доказывать ценность там, где алгоритмы пока не могут заменить человеческий опыт и понимание культуры.
Ранее WARC выяснил, что соцсети не заменят сильный бренд. Вирусный контент может дать быстрый результат, но устойчивый рост при этом не достигается.