66% опрошенных россиян в рекламе газировки обращают внимание на сюжет. 61% реагируют на ностальгию, 30% — на мемы, юмор и иронию. Об этом говорится в совместном исследовании Realweb, Sidorin Lab и Tiburon Research. Отчет есть в распоряжении Sostav.
В рамках исследования были проведены глубинные интервью, изучены упоминания в интернете и опрошены свыше 1 тыс. человек в возрасте от 18 до 55 лет.
Из-за низкой насыщенности медиаполя в городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек рекламу популярных брендов знают меньше: 38% опрошенных не смогли вспомнить ни одного креатива. В городах-миллионниках с ответом затруднились 26%.
В топ брендов с самым высоким уровнем знания вошли «Черноголовка» (84%), Coca-Cola (78%), «Добрый Cola» (77%), Pepsi (74%) и Fanta (73%).
31% респондентов назвали «Черноголовку» любимой маркой — это самый высокий показатель в категории. Реклама бренда наиболее запоминающаяся: 35% вспомнили ее в первую очередь.
Наиболее популярные вкусы газировки: «Тархун», «Дюшес», «Буратино», «Байкал». Их выбрали 72% респондентов. 60% остаются приверженцами международной классики, такой, как кола.
Ранее сообщалось, что количество брендов газировки в России уменьшилось. При этом продажи напитка растут.