Nielsen покупает платформу проверки цифровой рекламы

Компания Nielsen договорилась о покупке платформы проверки цифровой рекламы DoubleVerify за $2,15 млрд. Сделка объединит два ключевых направления рекламной индустрии: измерение аудитории и контроль качества рекламных размещений. Закрытие сделки ожидается в первом квартале 2027 года после одобрения акционерами и регуляторами.

Nielsen специализируется на анализе аудитории и эффективности медиаканалов, а DoubleVerify занимается проверкой качества показов — оценивает видимость рекламы, выявляет мошеннический трафик и контролирует соответствие размещений требованиям брендов. После объединения компании рассчитывают создать единую платформу, которая позволит рекламодателям отслеживать полный путь кампании — от показа до результата.

Объединение также усиливает позиции Nielsen в сфере ИИ-инструментов для рекламы. DoubleVerify развивала решения для автоматизации ставок и анализа эффективности кампаний, а новая структура позволит компании предлагать рекламодателям более комплексные инструменты для планирования, закупки и оценки медиаразмещений.

Сделка отражает глобальный тренд на объединение рекламных технологий — на фоне роста автоматизированных закупок рекламы и использования искусственного интеллекта в медиапланировании.