Радио 
«Сбер» и 
СберМаркетинг представили манифест к 185-летию банка. В основе юбилейной кампании — идея о людях, которые не боятся пробовать новое, пересматривать привычные правила и искать возможности там, где другие видят ограничения.
Ключевой образ ролика строится вокруг таблички «По газонам не ходить». В кульминации герой закрашивает частицу «не», превращая запрет в приглашение к действию. Похожим образом кампания переосмысливает знакомые пословицы — например, о двух зайцах и синице в руках, предлагая усомниться в привычных представлениях о возможном и невозможном.
В «Сбере» концепцию связывают с идеей «Быть зеленым». По словам начальника управления коммуникаций и репутации банка Артёма Фатхуллина, зеленый цвет в кампании символизирует готовность меняться и начинать новое независимо от возраста и обстоятельств.
Над креативной концепцией и роликом работала команда «СберМаркетинга». В производстве использовали ручную камеру и пленку, а для музыкального сопровождения записали хор. Подбор музыки занял около двух месяцев: команда рассмотрела порядка 30 вариантов. В ролике также появляются отсылки к искусству, литературе, технологиям и разным периодам истории страны.
Кампания проходит на телевидении и в digital-форматах с 15 октября по 12 ноября.
Состав творческой группы
«Сбер» (клиент)
Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций: Владислав Крейнин
Начальник управления коммуникаций и репутации: Артём Фатхуллин
Директор по маркетингу «ГигаЧата»: Алёна Конурина
Исполнительный директор Управления коммуникаций и репутации: Галина Хатиашвили
Руководитель направления Управления коммуникаций и репутации: Никита Степанов
Менеджер проекта, Управление коммуникаций и репутации: Дарья Кольчугина
Руководитель направления Управления коммуникаций и репутации: Дарья Вольхина
Менеджер управления коммуникаций и репутации: Алексей Вихров
«СберМаркетинг» (агентство)
Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева
Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
Креативный директор:Кирилл Павлюкевич
Ведущий копирайтер: Федор Шацилло
Ведущий арт-директор: Анна Полежаева
Заместитель исполнительного креативного директора: Владислав Казаков
Руководитель группы отдела стратегии: Антон Маркин
Руководитель направления клиентского сервиса: Ксения Фоменко
Руководитель группы клиентского сервиса: Валерия Лукичева
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Наталья Науменко
Руководитель съемочного отдела: Олег Гридасов
Старший продюсер съемочного отдела: Александр Двуреченский
Руководитель отдела постпродакшена: Юлия Вишнякова
Старший продюсер отдела постпродакшена: Владислав Комаровский