Уже в 2025 году зумеры составят треть от всей рабочей силы на планете. При этом в бизнесе все еще остаются люди, которые даже не пытаются их понять. Вместо диалога иксы наклеивают на младших коллег ярлыки-стереотипы: клиповое мышление, лавандовый раф, вечное нытье… Зумеры тоже клеят штампы. Для них иксы — это закостенелость, ностальгия по самому вкусному мороженому, и «душный» характер. А что происходит за рамками мифа? Зумеры действительно требовательнее своих старших коллег, но глобально — работоспособные сотрудники. А иксы, несмотря на возраст и более традиционный подход к жизни, — продвинутая и прогрессивная часть коллектива. Чтобы узнать о взглядах двух поколений и понять, как они уживаются вместе в одном агентстве, REDKEDS расспросили стратега Леонида и копирайтера Диму об отдыхе, работе и повседневной жизни.
Зумер Димасик:
Более рациональные знакомые не из мира креатива хейтят меня за то, что я сижу в TikTok и смотрю сериалы. А я так отдыхаю и отключаю мозг.
Работать только за идею плохо. У меня были моменты в жизни, когда я месяцами работал за идею, за бесплатно, без выходных. Но, нужно, чтобы эта идея была крутая. Когда ты на всех уровнях понимаешь, что тебе это откликается. Когда ты хочешь не просто заработать денег или внести свой вклад в дело, а хочешь, чтобы эта идея стала частью тебя.
Если говорить про деньги, то зарплата для меня далеко не решающий фактор. Настоящим поводом для увольнения стало бы отсутствие отклика от команды. Я люблю, когда учитываются мои потребности, и мои идеи реализовываются хотя бы в каком-то виде. Люблю, когда можно договориться, когда с коллегами хорошие взаимоотношения. Второй повод для увольнения, если бы я не чувствовал себя нужным.
Я работаю быстро, укладываюсь в короткие дедлайны. Длинных сроков в этом бизнесе не существует. Самый большой дедлайн — это неделя или четыре дня. Поэтому мне лично удобнее сделать работу за один присест.
Как решить разногласия с орущими клиентом? Есть чудесная фраза: «Господь терпел и нам велел». Это не моя задача отчитывать клиента. Коммуникацией с клиентом занимаются наши чудесные менеджеры. Моя задача отстаивать свои идеи и уметь договариваться. Ну кричит человек — это его проблема.
Во время отдыха люблю отключать мозг. Если ты не расслабляешься, то в работе происходит стагнация. Более рациональные знакомые не из мира креатива хейтят меня за то, что я сижу в TikTok и смотрю сериалы. А я так отдыхаю и отключаю мозг.
Мне нравится смешивать работу и путешествия. Просто так бездумно ездить куда-то и что-то смотреть мне несильно интересно. Допустим, я периодически куда-то езжу в качестве оператора или монтажера и так далее. Для меня в путешествиях больше важен вайб и сам процесс, чем-то, что я увижу.
В коллегах постарше ценю опытность. Иногда не понимаешь, работает ли идея, и куда можно шагнуть, в какую сторону подумать. Я считаю, что нет нужды спорить просто для того, чтобы показать, что я умею защищать свои идеи и своё мнение, потому что это не всегда нужно. Если идея сильная, то можно, конечно, поспорить, а все остальное — это трата времени и сил всей команды. Я очень неконфликтный человек.
Икс Леонид:
Отдыхать в TikTok — это не мое, для меня это больше рабочая зона, чем зона релаксации. Люблю играть в Call of Duty.
Я работаю за деньги. Потому что работа за идею — это не совсем работа. Это следование. А работа — это когда я меняю своё время и навыки на возможность покупать себе еду и все, что необходимо. Плюс у меня есть социальная и личная ответственность. Я не могу позволить себе не зарабатывать деньги. Потому что у меня есть жизнь, которая требует заработка. И, наверное, нет такой идеи, ради которой я готов этим всем пожертвовать.
Вопрос с размером зарплаты сложный и неоднозначный. Зарабатывать меньше неприятно всегда. Но вопрос по каким причинам и насколько мало. Если говорить про REDKEDS, то наверное, я бы остался с пониманием того, почему мне платят меньше, и как долго это будет продолжаться.
Для меня повод для увольнения — отсутствие взаимопонимания. Если нет взаимопонимания, то все совместные действия, процессы, все, что обеспечивает результат выполнения работы — все это валится, особенно в этом бизнесе. Поэтому взаимопонимание — ключевой момент.
Работаю я быстро. Мне проще сесть и сделать за один раз. Если я понимаю, что я что-то не хочу делать, я дроблю большую задачу на маленькие. Например, взять карандаш в руки — уже задача.
Что делать если наорал клиент? Это бизнес, а не кухня. Клиенты здесь не кричат, они могут говорить всякую чушь. Но это на уровне посыла вербального, а не эмоционального. Но если гипотетически накричит, то могу сохранять спокойствие, а могу послать его куда подальше. Было несколько кейсов, когда посланные клиенты возвращались с контрактами. Кто-то кричит, потому что настроение плохое, кто-то просто истеричный. А кто-то таким образом проверяет тебя на стойкость, и, если ты это понимаешь, среагировать правильно несложно.
Отдыхать в Тик-токе — это не моё, для меня это больше рабочая зона, чем зона релаксации. Люблю играть в Call of Duty. Мультиплеер в третьей Modern Warfare — лучший. Black Ops 6 я не стал покупать, мне не понравилась критика. Еще люблю гулять.
Мне нравится иногда смотреть на новые места. Но с возрастом я заметил, что путешествие перестало быть жизненной целью. То есть нужен серьезный повод, чтоб я собрался и куда-то поехал. Это должно быть что-то неожиданное и экстраординарное. А чем старше ты становишься, тем меньше такого рода явлений в твоей жизни возникает.
В коллегах помладше ценю все, что присуще молодости: незашоренность взгляда, отсутствие рамок или умение выходить за них. Я сам себе докажу, почему эта идея плохая, потому что я видел таких уже сто штук. Когда со временем начинаешь все анализировать через свой опыт — это и преимущество, и проблема в креативной индустрии. Молодые как раз за отсутствием этого опыта иногда такую свежатинку приносят, до которой даже я не могу доколупаться. В этом плане мне нравится выражение Черчилля, что если тебе 20 лет, и ты не либерал, у тебя нет сердца, а если тебе 40, и ты не консерватор, у тебя нет мозгов. Но молодой ты или старый, ты должен хорошо делать свою работу.
Как нахожу с коллегами компромисс? У меня есть нож. Это шутка. Но нож есть, я их коллекционирую. Я не буду отвечать за все поколение, а отвечу за себя. Безусловно, для меня очень важны аргументы, уровень взвешенности и обоснованности точки зрения. И, если я понимаю, что Димасик убедит меня аргументами, которые выглядят уместными и применимыми к ситуации, то я с удовольствием соглашусь с этим. Если это просто эмоциональный всплеск, истерика, то смотри ответ на вопрос про клиента. Применительно к нашему агентству, ну и вообще к рекламным агентствам, это часть работы, здесь эмоций больше, чем в бухгалтерии. Мне кажется, в агентствах работают, кстати, очень необидчивые люди и очень отходчивые, потому что по-другому ты здесь просто здесь, ты не выживешь.
Что хотел сказать автор?
Лишь два стереотипа оказались правдой: зумеры отдыхают в тик-токе, иксы не любят путешествовать. Айс-латте пьют оба поколения, а компьютерные игры неожиданно оказались зоной комфорта для иксов. Иксы и зумеры могут находить точки соприкосновения по ценностям и интересам, а стереотипы — всего лишь мемы, рожденные популярной культурой.
Команда проекта:
Стратег: Леонид Неведомый
Джуниор-копирайтер: Дима Мартынов
Беседовал Владислав Трифонов