Маркетинговые решения часто не окупаются. В 2026 году рынок все меньше готов платить за креатив сам по себе и начинает оценивать маркетинг как бизнес-инструмент с измеримым результатом. Об этом пойдет речь на Silver Mercury Conference ТАЛАНТ, которая пройдет 15−16 июня в Москве.
Конференция посвящена реальной экономике маркетингового таланта — тому, как превращать людей, команды, процессы, креатив и технологии в результат, за который платят. Участники обсудят, какие навыки, подходы и решения сегодня действительно приносят доход, а какие больше не работают.
Илья Волков, программный директор Silver Mercury Conference:
Мы видим, что рынок сейчас в непростой ситуации: от маркетинга ждут быстрых и понятных результатов — от креатива, рекламных инвестиций, внедрения технологий. При этом доступ к инструментам, данным и ИИ у всех практически одинаковый, и это выравнивает стартовые позиции. В этот момент решающую роль начинают играть люди — то, как они думают, принимают решения и используют эти инструменты. Именно талант становится фактором, который сильнее всего влияет на результат — и, по сути, именно таланты сегодня приносят деньги. Поэтому нам важно разобраться, какие именно таланты позволяют оставаться впереди в этом хаосе и за счёт чего они дают преимущество.
Ведущие игроки рынка представят короткие 18-минутные выступления в формате TED. Фактически, это концентрат практических решений без теории и лишних слов. Спикеры поделятся десятками конкретных механик и кейсов, которые уже доказали свою эффективность в условиях нестабильного рынка.
Отдельно на конференции обсудят изменения стоимости маркетинговой экспертизы: что делает специалиста дорогим, какие роли в маркетинге растут в цене, как трансформируются отношения между брендами, агентствами и внутренними командами.
Среди тем:
- как считать эффективность маркетинга в новых условиях;
- где в коммуникациях появляются реальные деньги;
- как выстраивать процессы, которые дают результат, а не просто активность;
- какую роль играют AI и MarTech в экономике маркетинга;
- как меняется карьерная траектория специалистов.
В конференции примут участие представители крупнейших российских компаний, включая Ozon, X5 Media, МТС Web Services, VK, «Альфа-Банк», «Детский мир», «Купер» и многих других. В этом году конференция сознательно уходит от обсуждения трендов и «красивых кейсов» в пользу прикладных решений и честного разговора о том, как маркетинг влияет на прибыль и как это делать эффективно.
Silver Mercury Conference пройдет 15−16 июня в пространстве CONNECT. Площадка рассчитана на более чем 1 500 участников и включает несколько залов для параллельных выступлений и дискуссий.
Программа конференции и список спикеров будут дополняться. Подробности — на сайте.