МТС AdTech по итогам первого квартала 2026 года увеличила операционный доход (OIBDA) на 33% год к году. Выручка рекламной вертикали составила 15,3 млрд руб. против 15 млрд руб. годом ранее. Как пояснили Sostav в компании, «результат обеспечен последовательной переориентацией контрактного портфеля на наиболее маржинальные направления».
Сегмент видеорекламы MTS Ads Premium Video показал рост выручки на 28% за счет спроса рекламодателей на Smart TV и другой видеоинвентарь. Одной из ключевых причин роста стало партнерство МТС Ads Premium Video с Launcher в части запуска совместного решения для рынка CTV-рекламы.
Олег Алдошин, генеральный директор МТС AdTech:
Рекламный рынок сегодня проходит через период охлаждения, и для нас важно выстроить бизнес, который устойчив вне зависимости от рыночной конъюнктуры. Результаты первого квартала подтверждают, что выбранный курс работает. OIBDA компании выросла на 33%. Растет и выручка. Это результат последовательной работы с качеством контрактного портфеля и маржинальностью продуктов. Мы продолжим инвестировать в рекламные технологии на основе ИИ, таргетинг на Big Data и расширение инвентаря и в грядущих периодах.
Рост выручки также показала платформа по работе с блогерами Getblogger. За первый квартал показатель увеличился на 25% год к году.
Выручка сегмента маркетинговых технологий выросла на 11%. Драйвером стал запуск в «МТС Маркетологе» ИИ-агента для автоматизации рекламных кампаний в SMS и Telegram Ads. Дополнительную поддержку сегменту обеспечил спрос на A2P-коммуникации.