Радио 
МТС Ads, рекламная вертикаль МТС, добавила в сервис «МТС Маркетолог» функцию A/B-тестирования текстовых креативов в триггерных SMS-рассылках. Рекламодатели могут одновременно проверять до пяти вариантов сообщения на одной аудитории. Об этом Sostav рассказал представитель платформы.
При настройке теста пользователь задает его продолжительность и долю бюджета, которую необходимо выделить на проверку. Система равномерно распределяет средства между вариантами.
По завершении тестирования победивший вариант определяется автоматически по показателю CTR либо выбирается рекламодателем вручную. Оставшийся бюджет направляется на выбранный вариант текстового креатива.
Функция доступна всем пользователям «МТС Маркетолога» при создании триггерной SMS-рассылки без дополнительной платы, подчеркнули в компании.
В апреле «МТС Маркетолог» запустил подписку на абонента. Речь шла о модели тарификации SMS-рассылок по собственной базе, согласно которой стоимость сообщения клиентам снижается по мере роста числа отправок на один и тот же номер.
В марте сообщалось, что сбои в работе мобильного интернета в Москве привели к изменениям в трафике абонентов. Пользователи в столице стали чаще пользоваться SMS и звонить по телефону, компенсируя ограничения в доступе к онлайн-сервисам.