Рекламная платформа для бизнеса «МТС Маркетолог» запустила подписку на абонента. Это новая модель тарификации SMS-рассылок по собственной базе, согласно которой стоимость сообщения клиентам снижается по мере роста числа отправок на один и тот же номер. Таким образом, чем чаще компания общается с конкретным клиентом, тем дешевле обходится каждое следующее сообщение. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе МТС.
Ранее стоимость SMS-рассылки определялась числом отправленных сообщений: чем больше объем, тем ниже цена за единицу. В «подписке на абонента» логика другая: рекламодатель подписывается на каждого получателя из своей базы, тарификация рассчитывается по каждому из них отдельно. При первой отправке на номер списывается стоимость за блок из пяти сообщений, следующие четыре отправляются без дополнительной платы. При отправке шестого сообщения этому же абоненту списывается стоимость следующего блока.
Благодаря новой модели рекламодатели, которые постоянно общаются со своей базой клиентов, могут сократить расходы на коммуникации в среднем до 38%. Так, при отправке 15 рекламных SMS одному абоненту в месяц стоимость составит 75 руб. против 111,75 руб. при поштучной оплате.
Роман Максимов, директор по продукту «МТС Маркетолог»:
Спрос на SMS-рассылки в 2025 году у бизнеса вырос в среднем на 20%. Канал сохраняет устойчивый спрос во многом благодаря независимости от интернет-соединения: сообщение доставляется напрямую через сеть оператора, что обеспечивает стабильно высокий процент доставляемости даже в условиях, если интернет недоступен. Мы увидели запрос клиентов одновременно и на большие объемы отправок, и на оптимизацию стоимости. Так, мы разработали продукт, в котором стоимость SMS-трафика при регулярном общении с клиентами будет не так ощутимо сказывается на бюджетах рекламодателей. Новая тарифная модель направлена на снижение этой нагрузки: подписка на абонента позволяет компаниям, регулярно коммуницирующим со своей базой, существенно сократить стоимость каждого контакта.
Подписка распространяется на все типы SMS-трафика. Сервисные и авторизационные сообщения (уведомления о заказах, коды подтверждения, информация об операциях) тарифицируются в рамках подписки на шаблонированные SMS. Рекламные сообщения, в том числе акции, скидки и купоны, — в рамках подписки на обычные (нешаблонированные) SMS.
Ранее «МТС Маркетолог» упростил запуск омниканальных кампаний в Telegram Ads для малого бизнеса. Новый раздел «По целям» позволил рекламодателям выбирать готовые сценарии продвижения в зависимости от задач бизнеса.