Радио 
Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года снизились на 20% год к году и достигли минимального уровня для этого периода за последние 14 лет. Об этом говорится в предварительной оценке аналитической компании Counterpoint Research.
Одной из главных причин спада стал дефицит памяти на фоне роста цен на микросхемы, который увеличил себестоимость устройств и ограничил возможности производителей по выпуску продукции.
С начала 2026 года розничные цены на смартфоны в мире выросли примерно на 20%. Производители стали переносить возросшие затраты на покупателей, пересматривать ассортимент и отдавать предпочтение более прибыльным моделям. Потребители все дольше пользуются имеющимися устройствами, чаще рассматривают восстановленные смартфоны и внимательнее относятся к стоимости новых. При этом спрос на премиальные модели остается относительно устойчивым.
Лидером рынка осталась Samsung с долей 23%. Несмотря на снижение поставок на 3% год к году, компания увеличила свою долю благодаря более стабильному обеспечению комплектующими и спросу на складные смартфоны Galaxy Z Fold8. Apple заняла 22% рынка — впервые превысив отметку в 20% в третьем квартале. При этом поставки компании также сократились: одним из факторов стало отсутствие базовой модели iPhone 18 в стартовом ассортименте квартала.
Сильнее всего среди крупнейших производителей пострадала Xiaomi: ее поставки сократились более чем на 30%, а доля рынка опустилась до 10%. Компания пересмотрела планы выпуска и сократила присутствие в части бюджетных сегментов, чтобы не наращивать продажи с низкой рентабельностью. OPPO и vivo также столкнулись со снижением поставок более чем на 20% год к году, а их доли составили 9% и 8% соответственно. Производители повышают цены и концентрируются на рынках и моделях, которые обеспечивают более высокую прибыль.
В Counterpoint Research ожидают, что до улучшения ситуации с ценами и доступностью памяти рынок останется под давлением. Производители, вероятно, продолжат сокращать выпуск отдельных моделей, оптимизировать линейки и смещать акцент на премиальный сегмент.
Исследование Omdia также подтверждает, что глобальный рынок смартфонов переживает структурный сдвиг: производители сокращают выпуск бюджетных моделей и смещают фокус в сторону среднего и премиального сегментов. Причинами также называют рост стоимости компонентов и усиливающуюся геополитическую неопределенность.