В 2026 году глобальный рейтинг B2B-брендов от Brand Finance показывает, что именно сильные бренды становятся ключевым драйвером роста и устойчивости компаний. Совокупная стоимость топ-300 брендов исчисляется триллионами долларов.
Лидером остается Microsoft — самый ценный B2B-бренд в мире с большим отрывом. Его позиции укрепляют облачные сервисы, корпоративное ПО и активное развитие ИИ, что формирует стабильный спрос и высокий уровень доверия.
На второе место вышла NVIDIA, показав рекордный рост. Бренд стал символом технологического прорыва в сфере искусственного интеллекта и ключевым игроком в инфраструктуре дата-центров.
Amazon занимает третью позицию, усиливая бренд за счет AWS, цифровой рекламы и инвестиций в ИИ. Несмотря на конкуренцию, компания демонстрирует восстановление темпов роста.
Среди стабильных лидеров — State Grid и Oracle, которые удерживают позиции благодаря масштабной инфраструктуре и устойчивым бизнес-моделям. Samsung заметно усилил позиции, выиграв от роста спроса на решения для ИИ и полупроводники.
В десятке также закрепились UnitedHealth, ICBC, Aramco и Visa, причем последняя активно усиливает роль глобальной платежной платформы.
Если говорить о силе бренда, здесь снова лидирует Microsoft, за ним следуют NVIDIA, Deloitte и Michelin. Эти бренды объединяют ключевые качества: высокая узнаваемость, доверие, глобальное влияние и четкое позиционирование.
Главный вывод: в B2B именно бренд становится стратегическим активом — он не только формирует спрос, но и повышает стоимость бизнеса, снижает риски и обеспечивает устойчивость даже в условиях нестабильности.
Ранее сообщалось, что McDonald's второй год подряд возглавил рейтинг самых дорогих ресторанных брендов мира по версии Brand Finance.