Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Эффект Карлсона, или гостинг. Когда становится модным внезапно исчезать, не прощаясь

Эксперты исследовательского агентства MarketSense — о том, что такое гостинг и с чем он связан

6
Елена Мосичева и Нина Телегина

Эксперты исследовательского агентства MarketSense , генеральный директор Елена Мосичева и директор качественного отдела Нина Телегина, рассказали о проявлениях гостинга в бизнесе и в повседневной жизни.

Карлсон, как известно, непредсказуем: он прилетает и улетает без предупреждения, легко уходит от ответственности — благо для этого у него есть все технические возможности.

Происхождение термина

Изображение: lessonsinbadparenting

Сам термин «гостинг» (от английского «ghost» — «призрак») появился достаточно давно, и первоначально означал тип мошенничества в онлайн-покере, когда под аккаунтом одного человека играет совершенно иной игрок (его гостер), обычно более квалифицированный, который доигрывает за него турнир за процент от призовых.

Вообще, гостинг и в других своих значениях имеет много общего с мошенничеством: это всегда обманутое доверие и недобросовестность в отношениях людей.

В разных культурах явление гостинга имеет давние корни и выступает под разными названиями. Одним из устойчивых мемов является выражение «уйти по-английски», которое в западной культуре известно под именем «Irish Goodbye» и даже «French Goodbye» — например, когда ваши друзья уходят из бара незаметно, не заплатив по счету.

В дальнейшем этот термин закрепился в сфере онлайн-знакомств. Urban Dictionary определяет гостинг как явление, когда человек внезапно без каких-либо объяснений прерывает романтическое общение и «исчезает с радаров», включая полную недоступность аккаунтов в соцсетях.

Гендерные аспекты гостинга

В 2014 году американская исследовательская компания YouGov опубликовала результаты опроса 1000 американцев по теме гостинга. Выяснилось, что 10% использовали гостинг для разрыва отношений, при этом женщины в два раза чаще оказываются жертвами этого явления. Сам факт проведения этого исследования показывает, что гостинг осознается как серьезный феномен современных гендерных отношений, где все еще сохраняются элементы сексистского неравноправия.

Изображение: YouGov

Гостинг и HR

Изображение: Linkedin

В последнее время гостинг все чаще упоминается в контексте болевых точек современного HR. Здесь гостерами выступают, например, соискатели, которые не доходят до интервью или не выходят на работу в назначенный день после подтверждения оффера. Точно так же работник может внезапно не явиться на службу, и только потом выясняется, что он ушел навсегда, оставив после себя на работе все свои личные вещи и даже трудовую книжку. Ни у кадровых служб, ни у работодателей нет эффективных инструментов борьбы с данным явлением.

Несмотря на то, что такие случаи были всегда, сегодня эффект Карлсона в бизнес-среде становится не только распространенным, но и по-своему модным трендом среди гостеров.

Анонимность сетевого общения

Изображение: tennovawellness

В первую очередь бум гостинга связывают с миллениалами, которые в эпоху развития интернета чувствуют себя более свободными (и наряду с этим — менее ответственными) в выборе, при этом неосознанно культивируя иллюзию самопревосходства.

На самом деле, за этой мнимой раскрепощенностью кроется неуверенность в себе и эмоциональная уязвимость, которая выражается в нежелании объясниться и поставить точку в отношениях. У нынешних Карлсонов появились новые онлайн-технологии, которые помогают избежать общения лицом к лицу и уклониться от прямого и открытого разговора.

Мода на спонтанность и «здоровый эгоизм»

Изображение: ktoNaNovenkogo

Дополнительным фактором, который усиливает установку «гостинга» среди миллениалов, может служить мода на популярную психологию, которая культивирует спонтанность и «здоровый эгоизм»: учит прислушиваться к собственным сиюминутным потребностям, а также радикально противопоставляет новые нормы поведения устаревшим нормам старшего поколения, а именно — призывает выходить из перманентного состояния «жертвоприношения» и «неконструктивного альтруизма».

Неопределенность как новая норма

Изображение: christjesus

Расширение круга возможностей и пропаганда поиска себя усложняют способность «поставить точку», ставят под сомнение понятие «общественный договор» — возникают такие дефиниции, как «невыбор» и «недоговор».

Полина Аронсон, журналист, социолог:

Невыбор — это самая выгодная позиция в обществе, где неограниченные возможности считаются абсолютным благом. Именно к этой позиции и стремится «рыбак», «прокачивающий ресурсы», но не спешащий их никуда вложить. Из невыбора следует недоговор. Контрактность человеческих отношений себя исчерпала — хотя по привычке мы все еще к ней стремимся.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.