Sostav.ru
18.01.2021 в 10:00

MAER: как технологии обеспечили россиянам новогоднее настроение

Совместно со «Сбером» и «Столото» холдинг провел трансляции на крупнейших медиафасадах страны

Российские компании использовали новогодний период для создания ярких рекламных проектов. Дежурным по праздничному настроению на улицах страны стал оператор наружной рекламы .

В наступившем году Жорж Милославский, популярный образ из обожаемого россиянами фильма Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию», впервые перешагнул из телевизора на уличные экраны. Автор знаменитой фразы «Храните деньги в сберегательной кассе» был перенесен «Сбером» с помощью технологий искусственного интеллекта из 1970-х в наше время для знакомства со всем разнообразием экосистемы «Сбера». Во время прошедших новогодних праздников он создавал уютную атмосферу на улицах городов-миллионников.

Рекламный контент с Жоржем Милославским был показан эксклюзивно на медиафасадах компании MAER в Москве, Волгограде, Самаре, Уфе, Екатеринбурге, Перми, Тюмени, Челябинске, Новосибирске и других городах России.


Владислав Крейнин, старший вице-президент по маркетингу и коммуникациям «Сбера»:

Для нас было важно рассказать историю о приключениях Жоржа в нашем времени максимально широкой аудитории. Поэтому в новогодний период, помимо других каналов, мы решили использовать премиальные площадки наружной рекламы. Мы всегда действуем с максимальной эффективностью и охватом, и MAER предоставил нам такие возможности.

Визуального эффекта мы достигли за счет крупного масштаба цифровых экранов, а эффективность поднимала технология оценки плотности аудитории в зоне действия экрана. Мы подготовили видеоролики разного хронометража, и они появлялись на больших цифровых экранах в зависимости от дорожной ситуации: если скорость потока была высокой, демонстрировался короткий контент и наоборот. Технология анализа аудитории в режиме реального времени позволила увеличить эффективность рекламной кампании при сохранении всех преимуществ наружной рекламы, сохраняя охват и частоту контакта.

Рекламные конструкции оператора MAER оснащены Wi-Fi снифферами, которые считывают идентификаторы мобильных телефонов (МАС-адреса) зрителей, проходящих или проезжающих мимо на автомобиле. Технологии компании MAER, основанные на работе с такими МАС-адресами, позволяют оперативно анализировать аудиторию, находящуюся перед экраном. Технология мгновенно определяет плотность потока аудитории в зоне видимости каждой рекламной конструкции и в режиме реального времени принимает решение о том, ролик какого хронометража лучше демонстрировать в тот или иной момент. При такой технологии каждый показ видеоролика становится более рациональным и эффективным.

Еще одной яркой кампанией нового года стала прямая трансляция розыгрыша «Русского лото» от крупнейшего распространителя всероссийских государственных лотерей — «Столото» (входит в S8.Capital ). 1 января розыгрыш самого ожидаемого тиража года зрители увидели на цифровых экранах Москвы. Прямая трансляция стала первой в истории мировых лотерей и принесла шоу дополнительную многомиллионную аудиторию.


Уникальности розыгрышу «Русского лото» прибавило то, что судьбу новогоднего миллиарда вершили сами участники лотереи. Именно они решали, как распределить миллиард: отдать в одни руки или распределить на тысячу призов. Интрига сохранялась до последнего, ведь итоги голосования были озвучены только в прямом эфире непосредственно перед розыгрышем. Миллионы зрителей, находящихся «вне дома», в режиме реального времени стали свидетелями появления на свет более 500 лотерейных миллионеров.

Динамический интерактив, разработанный MAER и «Столото», позволил большому количеству людей приобрести билеты на главный тираж года за считанные часы до розыгрыша. Этот же интерактив позволил зрителям поздравить своих близких с Новым годом в прямом эфире: сообщения, отправленные во время розыгрыша в аккаунты «Столото» в соцсетях, выводились на гигантские экраны Москвы в режиме онлайн.

Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу холдинга S8 Capital:

Прямая трансляция розыгрыша новогоднего тиража «Русского лото» — одно из самых популярных шоу по доле на российском телевидении в январе. С помощью трансляции на медиафасадах Москвы нам удалось дополнительно охватить более миллиона зрителей, которые не контактировали в тот момент с любыми другими медиаканалами, а тизер о последнем шансе купить лотерейный билет на главный тираж года принес нам дополнительно 2,5 млн участников.

Дополнительно Wi-Fi технология MAER позволила собрать МАС-адреса проходящего трафика для дальнейшего анализа эффективности размещения и ретаргетинга для привлечения новых игроков в лотерею. По нашей оценке, потребители, которые контактировали с трансляцией на медиафасадах, показали большую вовлеченность и покупательскую способность в цифровых каналах.

По оценке маркетологов «Столото», коммуникация с потребителем через наружную рекламу помогла решить три задачи: собрать дополнительную зрительскую аудиторию новогоднего тиража, увеличить количество участников лотереи и повысить знание пользователей о продукте. Медиафасады компании MAER позволили открыть «Столото» новый канал для охвата инкрементальной аудитории.

Медиахолдинг MAER специализируется на размещении наружной рекламы в ключевых регионах РФ в сегментах «Медиафасады» и «Цифровые суперсайты». Один из крупнейших игроков рекламного рынка России. MAER — разработчик технологии О2О, позволяющей проводить параллельные рекламные кампании в интернете. Рекламные конструкции MAER подключены к programmatic-платформам для самостоятельного размещения наружной рекламы компаниями и агентствами.

Партнерский материал
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.