Sostav.ru
26.04.2022 в 12:00

Александр Пушной озвучил выгоду для «М.Видео»

Шоумен вернулся представлять коммуникации бренда

8

Бренд «М.Видео» решил снизить цены на технику до уровня января и начала февраля 2022 года, а также вернуть промоакции. В честь этого ритейлер запустил рекламную кампанию со слоганом «Звучит выгодно» — фронтменом в музыкальном ролике от агентства Instinct стал шоумен Александр Пушной.

В видео он исполнил зажигательную композицию о выгодных предложениях и удобных сервисах «М.Видео» — в кавере «Скидки бывают разные» с узнаваемым мотивом музыкант расскажет о «распродаже без заморочек».

Креатив с Александром Пушным будет размещён на ТВ и в диджитал форматах — элементы кампании можно будет увидеть на сайте и в соцсетях бренда.

Василий Большаков, директор по маркетингу и цифровому опыту клиента группы «М.Видео-Эльдорадо»:

Александр Пушной помог нам отлично реализовать задуманное. Во-первых, как яркий музыкант-мультиинструменталист, которого не пугает многозадачность. И, во-вторых, как «носитель» бренд-кода М.Видео, вызывающий однозначное доверие.

Реклама с его участием многие годы получала высокие оценки по узнаваемости. Кроме того, Александр хорошо разбирается в технике, в числе прочего сейчас ведёт передачу «Умный дом» на канале «Пятница!» и активен в соцсетях, что позволит нам эффективно привлечь внимание широкой аудитории к предложениям «М.Видео» и в нестандартной форме рассказать о конкурентных преимуществах.

Как добавил Василий Большаков, ритейлер провёл исследование разных форматов и героев рекламы — их данные показали, что сейчас россияне ждут от брендов понятного доброго юмора, стабильности и простой, но честной информации о вариантах экономии и выгоде предложений. Актуальными остаётся и тренд на ностальгию. В «М.Видео» сделали ставку на позитивные эмоции, узнаваемые музыкальные хиты и уже знакомого зрителям героя.

Это не первое появление Пушного в промо «М.Видео» — впервые главным героем коммуникаций бренда шоумен стал в 2014 году. Тогда в роликах от креаторов Instinct он был представлен в образе научного сотрудника «НИИ Р.А.З.У.М». После запуска кампании торговая сеть в несколько раз увеличила свои продажи.

Со второй половины апреля 2022 года «М.Видео» начал поэтапно возвращать программы рассрочки для покупки техники, в том числе, на бренд Apple. Комплекс антикризисных мер с конца февраля включил в себя «заморозку» цен, специальные условия кредитования, а также снижение стоимости техники — стоимость товаров через прямые скидки снизилась до 30%, сообщили Sostav представители ритейлера.


Состав творческой группы:

«М.Видео» (клиент)

Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента: Василий Большаков
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Татьяна Шароварская
Руководитель группы разработки федеральных кампаний: Дарья Спасённых

Instinct (агентство)

Focus Film (продакшн)

Режиссёр: Илья Смолин
Оператор-постановщик: Павел Белявский
Художник-постановщик: Даша Григорьева
Продюсер: Игорь Полищук

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.