Sostav.ru
16.12.2019 в 16:55

«М.Видео» и Instinct сняли ламповую новогоднюю рекламу в стиле 90-х. Разумеется, на VHS

Ролик в стиле ретро-хроники под песню «А знаешь, всё ещё будет»

34

Идея кампании проста — подарки, которые не забываются. В видео нет сюжета как такового: мы видим фрагменты хроники празднования Нового года и получения подарков самыми разными обычными людьми. Все эпизоды имеют место быть в 90-е.

Для съёмки был использован подлинный реквизит, включая костюмы, технику, упаковку техники, квартиры и офис, оформленные в стилистике того времени. Исторической правдоподобности удалось добиться в том числе и благодаря съёмке на VHS-камеру.

На этапе подготовки режиссёр и оператор пересмотрели километры хроники, что помогло прочувствовать, как снимали и как вели себя перед камерой тогда. Для максимального погружения в эпоху актеры репетировали под музыку 90-х. Креаторы признаются, благодаря вниманию к деталям и абсолютной вовлеченности всех участников процесса удалось достоверно и эмоционально воссоздать атмосферу праздника тех лет.

Рекламную кампанию разработало агентство Instinct , продакшн был реализован Ball Park. В качестве каналов коммуникации выбрали ТВ, онлайн и наружную рекламу.

Наталья Егорова, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций «М.Видео»:

Новогодние традиции и общий тренд на 90-е — чем не повод пересмотреть семейные хроники. Как наряжали ёлку всей семьей, как родители переживали за детей на новогодних утренниках, как ходили с 31 декабря на 1 января друг к другу в гости, как радовались фото на Polaroid и играли в «Тетрис», получали в подарок первый телефон — такие кадры и яркие воспоминания есть в каждой семье.

Мы сомневались, получится ли воссоздать картинку 90-х так, чтобы увиденному поверили, как хронике. Но в итоге команда блестяще справилась с этой нетривиальной творческой задачей. Кавер-версия хита «А знаешь все еще будет» придала особый шарм происходящему.

Состав творческой группы:

«М.Видео» (клиент)

Наталья Егорова — руководитель департамента маркетинговых коммуникаций
Елизавета Давыдова — руководитель группы развития бренда

Instinct (креатив)

Ярослав Орлов — креативный директор
Роман Фирайнер — креативный директор
Елена Смирнова — руководитель отдела по работе с клиентами
Наталья Полевикова — старший аккаунт менеджер
Митя Шардин — копирайтер
Ксения Сапунова — старший арт-директор
Екатерина Фенкина — продюсер

Ball Park (продакшн)

Мурад Ногмов — режиссер
Дмитрий Стуковников- оператор
Анна Толстунова — художник-постановщик
Антон Замахин — исполнительный продюсер

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.