«М.Видео» (входит в группу «М.Видео-Эльдорадо») сообщил Sostav о завершении обновления бренд-айдентики и фирменного стиля в рамках развития платформы OneRetail. Совместно с командой агентства LINII компания внедрила новую цветовую гамму и графические элементы.
В период масштабной цифровой трансформации, которую проходит ритейлер, потребовалось наладить взаимосвязь всех коммуникаций и создать единый фирменный стиль, который объединит офлайн- и онлайн-носители.
Основой айдентики стала фирменная диагональная плашка, наклонённая на 10 градусов. По словам креаторов, это задало динамику для всей коммуникации. Изменения в логотип команда бренда внесла самостоятельно.
Александр Мещеркин, руководитель отдела дизайна Группы «М.Видео-Эльдорадо»:
Мы прекрасно понимаем позитивное наследие логотипа «М.Видео», который обеспечивает высокую узнаваемость бренда. Во время разработки айдентики нам необходимо было решить некоторые проблемы, заданные предыдущей версией логотипа, например: сильно ограничивающий по высоте выносной элемент буквы «д» и её похожесть на английскую букву «q».
Мы осознанно оставили общий вид логотипа прежним, упростив его линии, что позволило эффективнее использовать брендинг.
Также LINII внедрили новую цветовую гамму, добавив к привычному для бренда красно-белому сочетанию дополнительный бирюзовый цвет.
В диджитал-брендбуке была собрана единая база графических элементов, логотипы, цвета и правила работы с обновлённой айдентикой бренда.
Как отметили в агентстве, работать с элементами айдентики удалённо могут как сотрудники компании, занимающиеся визуальными коммуникациями, так и партнёры, а также контрагенты ритейлера в рамках совместных проектов.
В рамках ребрендинга компания «М.Видео» ставила перед собой и креаторами LINII задачу отразить в визуальных коммуникациях смелость и яркость бренда, высокую скорость и адаптивность к изменениям, а также стремление развиваться по пути технологических компаний.
Михаил Губергриц, творческий директор LINII:
На момент обращения в LINII айдентика бренда «М.Видео» выглядела достаточно разрозненно, не было единых визуальных констант, а задача стояла масштабная. Нам потребовался год, чтобы найти решение, проработать его для огромного числа носителей, систематизировать и собрать брендбук на 300 страниц.
Мы разработали правила построения внутренней и внешней коммуникации, которые так необходимы бренду, формирующему облик современного ритейла.
Елена Зайцевская, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и развития бренда «М.Видео-Эльдорадо»:
За последний год сервисы и предложения М.Видео для покупателей существенно обновились. Инновационные сервисы совершенно логично задали темп и стандарты обновлённой визуализации — мы смогли органично передать динамику, технологичность, скорость изменений, сохранив «ядро» нашего бренда, которое на 100% про узнаваемость и доверие.
Состав творческой группы:
«М.Видео» (клиент)
Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента: Владислав Свириденко
Экс-руководитель департамента маркетинговых коммуникаций и развития бренда: Наталья Егорова
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и развития бренда: Елена Зайцевская
Арт-директор: Александр Мещеркин
Старший дизайнер: Виолетта Гусакова
Фронтенд-разработчик: Александр Митин
LINII (агентство)
Творческий директор: Михаил Губергриц
Директор по развитию и стратегии: Дмитрий Буренко
Директор проектов: Тая Денисова
Арт-директор: Наталья Колесникова
Арт-директор: Валера Садовский
Старший дизайнер: Антон Андреев