Рынок цифровой рекламы на Connected TV (Smart TV) столкнулся с новой волной фрода, наносящей ущерб всем участникам экосистемы: рекламодателям, легальным площадкам и пользователям. Технологическая компания 
getads представляет первое на российском рынке решение для криптографической верификации CTV-трафика, которое уже поддержали ключевые игроки (PeersTV, LimeHD, VinteraTV).
Суть проблемы: «цифровой двойник» легального инвентаря
В России активно работают легальные AVOD-площадки и приложения для просмотра телеканалов на Smart TV и IPTV. Их инвентарь (показы рекламы реальным пользователям) имеет высокую ценность благодаря качественному контакту и вовлеченной аудитории.
Однако в последнее время появились фрод-компании, которые создали технологию «клонирования» этого премиального трафика. Их боты эмулируют работу реальных приложений, подменяя домены и идентификаторы, и выдают несуществующие показы за инвентарь известных площадок. Существующие на рынке верификаторы, к сожалению, пока не способны стабильно распознать такого клона на CTV. Ключевой маркер такого фрода — заведомо заниженная цена, которая может быть значительно ниже рыночной, предлагаемой самими площадками.
Последствия для рынка:
- Рекламодатели платят за «мертвые» показы ботам, не получая никакого эффекта от кампаний.
- Легальные площадки теряют рекламные бюджеты, которые уходят мошенникам, и их рыночная стоимость девальвируется.
- Экосистема Connected TV теряет доверие рекламодателей, что тормозит инвестиции и развитие всего рынка.
Решение от getads: пиксель верификации трафика
Компания getads разработала и внедрила пиксель верификации трафика, основанный на принципе криптографической подписи данных на стороне площадки.
Как это работает:
- getads выдает доверенной площадке (например, PeersTV) уникальный секретный ключ для шифрования.
- Сервер площадки регулярно генерирует и подписывает этим ключом уникальные данные каждого устройства (ID, время запроса).
- Приложение на Smart TV передает этот зашифрованный блок данных в каждом рекламном запросе к getads.
- Пиксель getads расшифровывает данные, убеждаясь в подлинности источника (площадки) и актуальности данных. Запросы без валидной цифровой подписи или со старой подписью автоматически бракуются как фрод.
Николай Кудасов, технический директор getads:
Это похоже на печать на официальном документе. Подделать ее невозможно, не имея доступа к печати. Мы даем площадке эту «печать», а боты, даже скопировав внешнюю форму документа, не могут ее воспроизвести.
Ключевые преимущества технологии:
- 100% достоверность: подтверждает, что трафик физически прошел через серверы заявленной площадки.
- Невозможность подделки: криптографическая защита исключает эмуляцию бот-сетями.
- Прозрачность для рекламодателя: покупатель инвентаря получает криптографическое доказательство его подлинности.
- Минимальная нагрузка: решение легко интегрируется в рекламный ролик в виде простого пикселя на показ и не влияет на пользовательский опыт.
Ксения Беккер, коммерческий директор PeersTV:
Для нас как для технологической платформы распределения контента критически важно поддерживать доверие рекламодателей. Фродовый трафик дискредитирует весь сегмент легального цифрового ТВ. Интеграция с getads — это необходимый шаг для очистки рынка и защиты инвестиций в качественный контент. Рынок давно доверяет данным Mediascope, подтверждающий выходы рекламных кампаний в эфире ТВ-каналов. Теперь и в диджитал среде появится инструмент для подтверждения чистоты рекламного трафика.
Анна Рогова, исполнительный директор ViNTERA.TV:
Мы на протяжении многих лет наблюдали системную утечку рекламных бюджетов в «серую зону». Запуск этого инструмента позволяет нам принципиально изменить ситуацию: обеспечивает прозрачность и дает неоспоримое подтверждение легитимности нашего инвентаря. Фактически речь идет о новом уровне доверия и изменении правил игры для всего рынка.
Владимир Сивов, основатель LimeHD:
Аудитория наших площадок — это качественный, вовлеченный зритель. Мы рады, что появилась технология, которая позволяет в перспективе очистить рынок рекламы на CTV от огромного количества фрода, который размывает качественный трафик, снижает доходы и дискредитирует площадки.
Стоимость и доступность
В течение 2026 года стоимость использования пикселя верификации getads для площадок будет минимальной и сопоставима с затратами на CDN-трафик. Это стратегическое решение компании, направленное на, максимально быстрое внедрение стандарта и оздоровление рынка.
Технология открыта для подключения всеми легальными CTV- и OTT-площадками.
Вадим Гречишкин, директор по рекламным продуктам сейлз-хауса «Эверест»:
Мы, как системный игрок на рынке стримингового инвентаря ТВ-каналов, наблюдаем два ключевых тренда. С одной стороны — устойчивый рост спроса на наш инвентарь. Для рекламодателей это гарантированно качественный и свободный от фрода видеотрафик, обусловленный, в том числе архитектурой его появления. С другой стороны — растущий спрос формирует когорту технологических поставщиков, готовых предложить по заведомо низкой цене «инвентарь», похожий на наш, но с особенностями. Это создает системные риски для всего рынка. В этой ситуации для нас, как для одного из ключевых игроков, принципиально важно выстраивать долгосрочное доверие между всеми участниками рынка. Поэтому мы поддерживаем любые рыночные инициативы, направленные на повышение верификации инвентаря и очистку экосистемы. Технология криптографической верификации — важный шаг в этом направлении.
Андрей Григорьев, генеральный директор и сооснователь компании getads:
С 2015-ого года мы занимаемся рекламными технологиями вокруг Connected TV устройств и прикладываем много усилий, чтобы сделать этот инвентарь привлекательным для рекламодателя. Последнее время мы начали наблюдать системную угрозу для формирующегося рынка Connected TV и не смогли остаться в стороне. Когда недобросовестные игроки продают воздух по цене, в 2−3 раза ниже рыночной, они подрывают основы бизнеса паблишеров и рекламодателей. Наша миссия — формировать прозрачность и доверие рынка к CTV. Поэтому в этом году мы предлагаем решение по себестоимости — чтобы каждый игрок мог подключиться и защитить себя и своих клиентов. Наша цель — сделать верифицированный трафик нормой на рынке. Приглашаем к сотрудничеству любые платформы и площадки.