Специалисты агентства 
SICHKAR GROUP провели обновление визуальной концепции Торгового Развлекательного Центра «Июнь» в г. Мытищи, направленное на усиление привлекательности объекта и повышение лояльности целевой аудитории без осуществления глобального ребрендинга. Команда проекта рассказала Sostav, как новый стиль поддержит функциональную многозадачность центра и способствует созданию комфортной среды для посетителей различных категорий.
ТРЦ «Июнь» — крупный торгово-развлекательный центр в городе Мытищи Московской области. Общая площадь комплекса составляет более 175 000 м². Несмотря на свои масштабы и центровое расположение, «Июнь» воспринимался как просто очередная торговая точка: он был узнаваемым, удобным и понятным для посетителей, но не выделялся среди других.
В условиях высокой конкуренции торговому центру с амбициями необходимо было застолбить позиции главного ТРЦ в Мытищах, привлечь новую аудиторию и ярко заявить о себе как о городском культурном центре. Команда обратилась в агентство SICHKAR GROUP с задачей обновить визуальный язык и позиционирование центра, не прибегая к полному ребрендингу.
«Июнь» поставил перед собой выполнение амбициозной социальной миссии, став местом притяжения для гостей с разными интересами и в разном настроении. Здесь одинаково органично должен чувствовать себя подросток с рюкзаком, мама с коляской и фрилансер с кофе. Все существуют в своем ритме, но в одном пространстве.
Решением стала гибкая и эмоциональная креативная рамка, которая легко масштабируется и может быть использована как основа для рекламных кампаний в будущем.
Команда SICHKAR GROUP предложила слоган «Самое место быть собой» — фокус направлен на благополучие и комфорт каждого посетителя, а не на громкие маркетинговые лозунги и навязчивые призывы покупать по выгодной цене. Фраза отражает суть бренда и транслирует ценность свободы самовыражения, уюта и открытости. ТЦ не задает правила, а создает комфортные условия для всех. Все «маски», созданные для фирменного стиля, символизируют пересечения разных путей и траекторий.
Дизайнеры SICHKAR GROUP предложили ненавязчивую эстетику мягких форм, создающих атмосферу спокойствия и уюта. Модульная дизайн-система включает в себя нежную цветовую палитру, выразительную типографику и универсальные визуальные элементы.
Предложенная система уже была воплощена клиентом в рамках первой коллаборации с художником Витей Повезло, создателем арт-объекта «Цветочный кот». В основе художественного метода Вити Повезло лежит соединение «взрослого» контекста и детской оптики, юмора и рефлексии, ярких образов и простой формы.
Дизайнеры SICHKAR GROUP подготовили для этой коллаборации мастер-макет, основанный на новом стиле ТРЦ, с особым акцентом на интеграцию авторского стиля Вити.
ТРЦ «Июнь» получил свежий, яркий образ, который легко масштабировать и использовать в разных рекламных форматах — от наружной рекламы до digital.
Все принципы использования визуальных элементов, тональность коммуникаций и рекомендации по масштабированию системы были собраны специалистами SICHKAR GROUP в бренд-гайде.
По словам команды, сам проект стал свидетельством того, что сезонный брендинг — это не только способ оживить образ, но и инструмент для тестирования новых идей, укрепления связи с посетителями и повышения конкурентоспособности, а также платформа для событийной программы в виде арт-инсталляций.
Виктория Лымарь, директор по брендингу и дизайну SICHKAR GROUP:
В мире «быстро меняющегося всего», сезонная креативная концепция вместо полного ребрендинга ТЦ — это хороший способ пощупать свою аудиторию, посмотреть, как она реагирует на изменения, может даже немного удивить и взбодрить. Такой подход, конечно, не отменяет полноценного брендинга — у любого креатива должна быть крепкая основа, которая удержит буйство идей в рамках задач.
Виолетта Лисохмар, директор по маркетингу УК «САМПА»:
Мы поставили перед SICHKAR GROUP амбициозную задачу: обновить восприятие центра, сохранив его имя, но усилив социальную миссию. Наша цель — превратить «Июнь» в главное «третье место» для горожан — пространство, которое вдохновляет и объединяет, создавая атмосферу уюта и комфорта для каждого.
Новая креативная концепция «Самое место быть собой» и ее визуальное воплощение тонко передают нашу философию открытости. Мы видим, что этот подход находит отклик у посетителей, что подтверждает правильность выбранного пути.
Команда SICHKAR GROUP:
Основатель агентства: Екатерина Сичкар
Генеральный директор: Валерия Кузьма
Директор по брендингу и дизайну: Виктория Лымарь
Креатор-копирайтер: Иван Макаров
Продюсер проектов по брендингу и дизайну: Владислава Шувалова
Дизайнер: Анастасия Прокуратова
Дизайнер: Екатерина Филиппова
Дизайнер: Антон Кирьязиев