Количество рекламы в мессенджере Max за первый квартал 2026 года резко увеличилось — почти в 15 раз по сравнению с предыдущими тремя месяцами. Общее число промаркированных рекламных публикаций превысило 91 тыс. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные аналитического сервиса MaxStat.ru.
При этом динамика внутри квартала также была значительной. Так, если в январе зафиксировали чуть более 14 тыс. размещений, то уже к марту этот показатель вырос до 57 тыс.
Одной из причин роста эксперты называют эффект низкой базы: еще в 2025 году доля Max на рынке инфлюенс-маркетинга была минимальной — около 1%. Однако теперь платформа постепенно привлекает рекламодателей, что и приводит к кратному росту показателей. Дополнительным фактором стало стремление брендов тестировать новые площадки, которые не связаны с потенциальными юридическими рисками и ограничениями.
Интерес к Max подтверждают и представители индустрии. По данным Ассоциации блогеров и агентств, на площадке уже заметны крупные бренды с широкой аудиторией. Кроме того, наблюдается активность со стороны государственного сектора и госкорпораций, которые направляют на площадку значительные рекламные бюджеты.
По прогнозам участников рынка, доля Max в сегменте инфлюенс-маркетинга может вырасти до 2−4% к концу 2026 года при умеренном сценарии и превысить 5% при более активном перераспределении бюджетов. Однако дальнейшая динамика будет зависеть от того, насколько быстро платформа внедрит прозрачную аналитику и выстроит понятные механизмы размещения рекламы.
По данным исследования, проведенного агентствами «Пиархаб» и Smart Ranking, в феврале 15% брендов проводили тестовые размещения в Max, 10% планировали их. В марте 25% компаний тестировали платформу, 33% планировали тесты. Кроме того, в марте 58% сообщили, что завели корпоративный канал в Max, 33% готовы сделать это в случае блокировки Telegram.