30 июля агентство 
KINETICA запустило спецпроект ко Дню дружбы — «С кем по пути». Вместо стандартных поздравлений мы решили выразить благодарность тем, с кем нас связывает не только работа, но и доверие, участие и готовность поддержать. Команда проекта рассказала Sostav, что эти ценности лежат в основе рынка и делают сотрудничество по-настоящему эффективным.
Цели и задачи проекта
«С кем по пути» был создан, чтобы напомнить о значении человеческих связей в индустрии. В мире, где все чаще фокус смещается на конкуренцию и метрики, мы сделали паузу, чтобы сказать главное: за каждым проектом стоят конкретные люди. По словам команды, этот проект — признание вклада тех, кто рядом — не по формальному договору, а по личной инициативе и вовлеченности.
Цель: не просто поздравить партнеров, а сказать спасибо за вклад в общее дело. Мы хотели отметить тех, кто помогает идти вперед. Ведь маркетинг и реклама — это не только показатели, но и устойчивые партнерства, построенные на доверии и уважении.
Команда Keys.So:
Для нас проект стал поводом напомнить нашим друзьям и коллегам о том, что вместе мы сила. Очень важно иметь рядом надежных людей, которые поддержат любую идею и помогут воплотить ее в жизнь.
Идея и креатив
Концепция была простой, но важной: поблагодарить тех, кто играет реальную роль в нашем пути. Мы решили передать эстафету благодарности — и вовлечь в нее другие агентства и компании. Каждый участник отмечал того, на кого действительно можно положиться, — и передавал инициативу дальше.
Слоган «С кем по пути» стал ключевой метафорой проекта. Эстафету подхватили более 20 команд — и эта волна стала частью отраслевого диалога, напоминая: за каждым результатом стоит не только стратегия, но и участие конкретных людей. Чтобы истории не растворились в ленте, мы собрали их на одной визуальной карте.
Команда «Палиндром»:
Нам понравилась сама идея — передать привет и благодарность тем, с кем мы сотрудничаем или чьими услугами пользуемся, и сделать это неформально, без оплаченных постов или предварительных договоренностей. Для нас этот проект — про важность поддержки, доверия и горизонтальных связей, которые очень помогают в креативной индустрии. Нам важно быть частью таких инициатив.
Реализация
Проект проходил в Telegram — как наиболее живой и удобной платформе для быстрого взаимодействия.
KINETICA открыла эстафету, поблагодарив своих партнёров, а дальше ее подхватывали другие участники. Так сформировалась цепочка, которая со временем превратилась в масштабное движение поддержки.
Итоги и результаты
Проект «С кем по пути» стал ярким примером того, как важно проявлять благодарность и поддерживать партнерские отношения в индустрии.
Мы верим, что партнерство — это не просто красивые слова, а фактор роста. Оно ускоряет запуск проектов, улучшает решения и экономит бюджеты. Один совет в нужный момент может сэкономить больше, чем самый детальный медиаплан.