Когда многозадачность становится нормой жизни, книги остаются тем особенным типом контента, который помогает остановить информационный шум, сконцентрироваться и вернуть фокус на себя. Так появилась новая бренд-платформа — «Только Я и Книги».
Дарья Анжело, CMO «Яндекс Книги»:
Новая бренд-платформа «Яндекс Книг» выросла из глубокого понимания того, как современный человек взаимодействует с чтением: книга сегодня — не просто источник знаний или развлечения, а способ выйти из режима постоянной занятости и восстановить внутренний баланс. The Clients сразу уловили эту идею и предложили визуальное воплощение, которое точно передает суть: книги как пространство тишины и концентрации на себе, своих чувствах и переживаниях. Именно об этом — наш ролик: он выражает не только наши ценности, но и нашу веру в книги. И, главное — про ценность момента, когда остаются «Только Я и Книги».
В рамках нового позиционирования агентство 
The Clients разработало кампанию, в которой подчеркивает: «Яндекс Книги» помогают не только сделать паузу, но и познакомиться с собой. Это становится возможным, потому что, читая о страхе или радости героя книги, мы проживаем эмоции «на безопасной дистанции», постепенно учимся распознавать их и называть свои ощущения. Столкнуться со своими эмоциями — значит столкнуться с собой. Открывая книги, мы открываем себя.
В центре кампании — эмоциональный ролик о том, как книги делают нас живыми. Мы видим людей в самых разных ситуациях: мальчик слегка испуганно слушает сказку, которую читает ему отец, женщина в очереди не может удержать смех, а девушка в поезде не скрывает слез. Все эти истории соединяет стихотворение о чувствах в исполнении Константина Хабенского. За продакшен ролика отвечала команда Cult.
Команда The Clients комментирует: «мы искали голос, который будет одновременно сильным и очень человечным. Константин Хабенский умеет читать так, что в каждой паузе чувствуется прожитая эмоция. Это позволило ролику звучать максимально искренне».
Денис Леваков, руководитель видеопроизводства Cult:
Этот проект был не про множество локаций, переездов, съемочных дней и актеров. Это наш стандартный пак задач, которые мы умеем и без особых проблем решаем. Этот проект — про людей. Как в кадре, так и за ним.
В команде сложилась какая-то невероятная атмосфера любви, которая объединяла нас и двигала вперед. Особый трепет вызывал, конечно же, кастинг. Было какое-то невероятное количество волн отбора, пока мы не нашли тех, кто действительно сможет через кадр передать все то, что мы вложили в эту историю. Именно такое внимание к деталям и создало ту особую атмосферу: мы вместе сделали не просто ролик, а что-то живое и настоящее.
Кампанию поддержал разработанный командой «Яндекс Книг» KV с изображением градиентного коридора, который концентрирует внимание на книге. Дополнительно вышел радиоролик, в котором акцент сделан на том, как мир замолкает в момент погружения в увлекательное чтение.
Состав творческой группы:
Голос: Константин Хабенский
«Яндекс Книги» (клиент):
Директор по маркетингу: Дарья Анжело
Ведущий менеджер по маркетингу: Елизавета Абукарова
Арт-директор: Полина Лебо
The Clients (агентство):
Креативный директор: Денис Колесов
Креатор: Яна Пачина
Автор Стихов: Алиса Денисова
Арт-директора: Полина Шевчук, Тата Володарская
Стратег: Алина Минаева
Аккаунт директор: Владлена Старикова
Агентский продюсер: Анастасия Решетина
Cult (продакшен):
Режиссеры: Екатерина Шерко и Дмитрий Масейкин (rep.Stereotactic)
Оператор-постановщик: Олег Кольский
Художник-постановщик: Дарья Беспалова
Ассистент художника-постановщика: Ульяна Сельвиан
Художники по реквизиту: Анна Кузнецова, Дарья Луканина, Софья Еремийчук
Менеджер по локациям: Кристина Кравченко
Второй режиссер: Анастасия Бровко
Гаффер: Аркадий Карпухин
Механик камеры: Максим Ребриев
Фокус-пуллер: Тахир Тимергалиев
Директор площадки: Вадим Игнатенков
Кастинг-директор: Екатерина Ястребова
Художник по костюмам: Ася Пилова
Ассистенты художника по костюмам: Павел Турчин и Елизавета Фесенко
Костюмеры: Федор Иванков, Алла Семенова
Визажист/Гример: Каролина Трактина
Продюсер постпродакшена: Полина Слободчикова
Монтажеры: Егор Моругин, Мария Воловик
Технический монтаж: Владимир Никитин
Колорист: Виктор Могилат (jojo_agency)
Звукорежиссер: Кая Кан
Композитор: Анна Ерофеева
Клин-ап: Ульяна Бурыкина
Графический дизайнер: Екатерина Логинова
Руководитель видеопроизводства: Денис Леваков
Исполнительный продюсер: Анастасия Ширшова
Ассистент продюсера: Анастасия Милованова
Менеджер по контролю молочка в кофемашине на площадке: Антон Каляки