Во втором полугодии 2025 года российские юридические лица подали больше заявок на регистрацию товарных знаков на кириллице, чем на латинице. По данным сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения», количество заявок на русском языке превысило латинские на 10%. Всего за период было подано 73 822 заявки, из них 16 249 — на кириллице и 14 887 — на латинице, остальные пришлись на иностранные компании. Об этом сообщают «Ведомости».
В 2023−2024 годах латиница стабильно доминировала, ежемесячно опережая кириллицу в среднем на 23%. Однако уже в июле 2025 года, сразу после подписания закона о запрете использования иностранных слов в публичном пространстве, включая рекламу, баланс начал смещаться в пользу русского языка. Документ вступил в силу 1 марта 2026 года.
Закон предусматривает административную ответственность за использование иностранных слов в публичном пространстве. Если нарушение допущено в рекламе и вводит потребителей в заблуждение относительно происхождения товара или компании, штраф может достигать 500 тыс. руб. В иных случаях — например, при размещении информации на вывесках или сайтах — санкции составят до 10 тыс. руб. Контроль за соблюдением требований будут осуществлять Роспотребнадзор, Федеральная антимонопольная служба и муниципальные комиссии.
При этом для уже зарегистрированных брендов предусмотрены исключения. Как поясняет управляющий партнер компании «Поправка бизнеса» Наталия Поправко, фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания, зарегистрированные в Роспатенте, сохраняют правовую защиту вне зависимости от языка написания. Это означает, что такие бренды, как Wildberries, Ozon и Fix Price, могут продолжать использовать латиницу без риска санкций.
Исключения распространяются и на франчайзинговые сети. Пользователи по лицензионным договорам вправе применять товарный знак головной компании, в том числе в пунктах выдачи заказов. В качестве примера Поправко приводит японский холдинг Fast Retailing Co., владеющий брендом Uniqlo: в конце 2025 года компания зарегистрировала в России кириллический знак «Юникло», при этом оригинальное написание также остается защищенным.
Ранее юрист 
Adspector Михаил Какоба подробнее рассказал Sostav про Федеральный закон о защите русского языка, а также запрет на использование иностранных слов в рекламе.