Радио 
Бренд INFLUENCE BEAUTY выпустил новый продукт — блеск для губ METAMORPHIX с нулевой липкостью, который блестит на губах, как жидкий металл. INFLUENCE BEAUTY было важно, чтобы о новом продукте узнала целевая аудитория, к которой относятся как девушки 20−35 лет, так и женщины 35+ лет. Но как снять видео, которое одинаково увлечет и зумеров, и миллениалов? Решение кроется в классических психологических паттернах: объединиться против кого-то. Решили, что это будет искусственный интеллект. Полученными результатами делимся с Sostav.
Цели и задачи
Знание о новинках и брендах в категории «Бьюти» в первую очередь формируются визуальным контентом. По этой теме в медиапространстве появляется множество материалов. В ходе развития ИИ-генераций их количество увеличилось в разы, что снижает внимание со стороны потребителей.
В этих условиях поставили перед собой несколько задач:
- рассказать о новинке — раскрыть ключевые свойства и преимущества METAMORPHIX LIP GLOSS: показать упаковку запатентованной формы, текстуру и четыре трендовых оттенка блеска;
- стимулировать продажи — вызвать интерес и желание попробовать продукт;
- повысить узнаваемость INFLUENCE BEAUTY — привлечь внимание к бренду и укрепить его образ.
Как решили действовать
В 2026 году ИИ уже стал частью рекламы. Новые модели нейросетей вновь вернули интерес пользователей к генеративному видео, которое становилось все сложнее отличить от живой съемки.
Мы увидели, что в медиапространстве, переполненном сгенерированным контентом, все выше начинает цениться реальность, а в комментариях под видео разворачиваются горячие дискуссии о том, снято ли оно вживую, или тоже создано с помощью искусственного интеллекта.
Пока другие бренды выпускали ИИ-контент, сняли ролик вживую. Но так, чтобы его было почти невозможно отличить от генерации. Было запущено обсуждение: создано ли видео с помощью ИИ, и существует ли METAMORPHIX на самом деле?
Решили сыграть на этом чувстве и создать ролик, который буквально заигрывает с темой ИИ, вызывая вопрос: это еще один фейк, или видео создано профессионалами?
Идея идеально отвечала позиционированию продукта, ведь блеск METAMORPHIX в жизни выглядит так нестандартно и идеально, будто он сгенерирован нейросетями. Оставалось подобрать макияж и модель, которая будет максимально похожа на идеальные лица, которые создают генеративные сети. Таким образом хотелось запустить волну обсуждений и споров.
Реализация
Во время работы над видео сфокусировались на том, чтобы заставить зрителя замедлить скроллинг ленты. В нашем случае это происходит потому, что человек на секунду останавливается, чтобы понять — реальный этот ролик или сгенерированный ИИ. Это решение основано на перцептивных бессознательных реакциях, которые одинаково работают и у зумеров, и у миллениалов.
Идея оказалась довольно непростой в реализации. Мало захотеть замедлить залипание ради дофаминовых выбросов — за внимание пользователя с нашим рекламным видео сражаются миллиарды других роликов. Важно было продумать, какой будет локация, подобрать макияж, создающий впечатление глянцевости и нереальности, но простой в исполнении и, самое главное, подобрать модель, которая будет походить на персонажей генеративных роликов. Для подбора девушки на роль главной героини мы отсмотрели каталоги всех модельных агентств Москвы, изучили свыше 400 модельных тестов девушек.
Сложностей было несколько:
- во-первых, актуальный брендбук INFLUENCE BEAUTY, которому соответствуют не все типажи лица;
- во-вторых, нужно было найти девушку со слегка необычной внешностью. ИИ часто генерирует девушек с широко посаженными чуть раскосыми глазами и широким скуластым лицом;
- в-третьих, долгосрочные планы компании по продвижению разных продуктов: в бьюти-сфере многие модели имеют эксклюзивные контракты для съемок других брендов. Важно было сделать так, чтобы категории и графики съемок не пересекались.
Еще одна неочевидная сложность — как наносить мейк, чтобы он выглядел также, как в роликах, сгенерированных нейросетями. У нас было два варианта: использовать специальную маску, обеспечивающую эффект «Фарфорового лица» или выбрать проверенную артиллерию — тональные кремы, шиммеры и прочие достижения бьюти-сферы. Мы выбрали второй вариант и не прогадали: процесс съемок оказался длинным и непростым, модель выходила перекусить, подышать свежим воздухом, общалась с командой в процессе. Увлажняющая маска такую проверку временем точно не прошла бы.
Бекстейдж со съемок
После публикации в соцсетях запустили конкурс и спровоцировали виральный эффект. Пользователи активно обсуждали, реальный ли это продукт, или все же ИИ.
Для увеличения охвата дополнительно запустили промо ролика с прямыми ссылками на маркетплейсы и «Золотое Яблоко». Рекламу делали через TikTok, VK Ads, «Яндекс Директ», автоматизированную закупку рекламы.
После окончания конкурса опубликовали ролик-подтверждение с бэкстейджем, чтобы показать закулисье съемок. Так показали, что METAMORPHIX — настоящий, и любая девушка с ним может создать макияж, который выглядит нереально.
В ролике еще раз продемонстрировали все преимущества блеска и дополнительно привлекли внимание к продукту, увеличив конверсию в покупку.
Результаты
Интрига сработала. В среднем по площадкам ролик смотрели по три раза. Кампания собрала 67,5 млн просмотров, более 1,1 млн из них — органических. Ролик набрал наибольшее количество просмотров в соцсетях бренда. Только конкурсные публикации получили 33,6 тыс. реакций, а всего аудитория совершила почти 800 тыс. действий — от комментариев и подписок до переходов на маркетплейсы. Еще 5710 человек подписались на аккаунты INFLUENCE BEAUTY.
Но главный показатель — люди хотели узнать ответ. Ролики досмотрели до конца почти 5,9 млн раз, а на самой эффективной площадке доля полных досмотров составила 68% при плановом показателе 35%.
В мае, в период кампании, продажи бренда выросли на +23% год к году. Абсолютные значения выручки не раскрываются по политике компании бренда, поэтому показатель приведен в относительном выражении — в процентах к аналогичному периоду прошлого года. Кампания привела 264 тыс. переходов на маркетплейсы.
Марьяна Губинская, ведущий менеджер по диджитал-маркетингу бренда INFLUENCE BEAUTY:
ИИ-контент стремительно захватывает цифровую среду, усиливая борьбу брендов за внимание. В мире «Бьюти» границы между реальным и сгенерированным контентом стираются — поэтому доверие, нативность и реальный продукт становятся ключевыми драйверами коммуникации.
Даниил Поздняков, генеральный директор креативного агентства «АПГРЕЙД»:
ИИ или реальность? Сегодня технологии дошли до того, что человеческий мозг не сразу может разобрать, какой контент — настоящий. Мы намеренно заигрывали с этой темой, чтобы показать: идеальный, безупречный макияж — это реальность, а не генерация.