Радио 
После ребрендинга важно не только привлечь внимание к обновленному визуальному образу, но и сохранить связь с аудиторией, которая уже знакома с продуктом. Чтобы познакомить пользователей с новым дизайном и усилить интерес к линейке уходовых средств, бренд «Принцесса» выбрал мобильный программатик. Команда 
BYYD использовала интерактивный баннер, чтобы усилить рекламный контакт через полноценное взаимодействие с пользователем.
О клиенте и задаче
«Принцесса» — российский бренд детской косметики и гигиенических средств. Находится на рынке с 2003 года. Все это время бренд развивался с учетом растущих запросов потребителей и ориентируясь на тренды.
Цель продвижения: повысить лояльность к бренду, познакомить аудиторию с новым дизайном после ребрендинга и многообразием ароматов бренда в уходовой линейке шампуней и гелей для душа.
География продвижения: Россия
Длительность рекламной кампании: февраль-апрель 2026 года
Реализация
После обновления дизайна бренду важно сохранить доверие покупателей и познакомить новую аудиторию с продукцией. В категории детской косметики это особенно важно: у бренда двойная целевая аудитория (взрослые, как правило, мамы, и девочки). Решение о покупке принимают родители, при этом сами товары становятся частью повседневного опыта детей.
Бренд «Принцесса» выбрал мобильный программатик через платформу BYYD как канал коммуникации, позволяющий работать с разными группами аудитории в привычной цифровой среде.
В рамках размещения команда BYYD сформировала стратегию с учетом особенностей каждой аудитории. Родители получали рекламное сообщение в релевантных категориях приложений, связанных с семьей и детскими товарами. С детьми была выстроена коммуникация в детских приложениях и играх.
Ключевым элементом кампании стал мультимедийный баннер с игровой механикой, который помог превратить стандартный рекламный контакт в интерактивное взаимодействие. Пользователь мог не просто увидеть обновленный образ бренда, а взаимодействовать с продуктом через игровой сценарий.
Таргетинг
Основной фокус был сделан на женщин 25+ — мам и взрослых покупателей, которые принимают решение о приобретении косметических средств для детей. Дополнительно учитывалась аудитория девочек от 5 до 12 лет как потенциальных пользователей продукта.
Для повышения точности коммуникации интернет-маркетологи BYYD сформировали White List приложений (список одобренных площадок для размещения рекламы). Такой подход позволил показывать рекламу в релевантной мобильной среде, то есть в приложениях, где присутствуют пользователи с интересом к детским товарам.
Креатив
Ключевым инструментом стал мультимедийный баннер с игровой механикой. Такой формат позволил сформировать ассоциацию с новым визуалом бренда и донести информацию об ароматах продукции: персик, яблоко, малина и другие.
Обычного статичного баннера для такой задачи было недостаточно. Он мог показать новую упаковку, но не позволял полноценно раскрыть ассортимент и вовлечь пользователя. Поэтому команда остановилась на интерактивной механике «собери одинаковые фрукты». Фрукты выступали визуальными образами ароматов шампуней и гелей для душа. А игровое действие помогало связать их с обновленной линейкой продукции. Простые правила не требовали дополнительных объяснений: пользователю было достаточно объединить одинаковые изображения в один ряд.
Сначала пользователь видел яркое игровое поле, затем выполнял простое задание с фруктами, после чего знакомился с продуктами, новым дизайном упаковки и предложением перейти на сайт. Так рекламное сообщение раскрывалось постепенно: от привлечения внимания — к взаимодействию с ароматами и дальнейшему знакомству с линейкой. Это помогло удержать внимание и перевести аудиторию из пассивного просмотра в активный контакт с рекламой.
Такой покадровый сценарий позволил сначала привлечь внимание через яркую визуальную подачу и игру, затем донести выгоду и стимулировать переход по ссылке.
Результаты
Оптимизация рекламной кампании проходила на основе данных платформы BYYD. Ежедневно интернет-маркетологи проверяли эффективность выбранных площадок и корректировали стратегию в случае необходимости. Это давало возможность сформировать список из наиболее релевантных приложений для достижения наилучших результатов.
Кампания проходила в три этапа, в каждом из которых удалось перевыполнить плановые показатели эффективности.
Первый рекламный период
Результаты:
- показы: более 630 000;
- клики: более 13 000;
- охват: более 315 000 уникальных пользователей;
- фактический CTR (кликабельность) составил 2,05%, а ER (показатель вовлеченности) достиг 12,2%.
Это показывает, что выбранный формат с игровой механикой обеспечил необходимый объем контактов с аудиторией и стимулировал активное взаимодействие с креативом.
Второй рекламный период
Результаты:
- показы: более 850 000;
- клики: более 17 000;
- охват: более 425 000 уникальных пользователей;
- фактический CTR (кликабельность) составил 2,00%, а ER (показатель вовлеченности) достиг 12,1%.
Во втором периоде кампания сохранила высокую эффективность и перевыполнила план: по показам выполнение составило 103,18%, по кликам — 103,17%. Это говорит о стабильном интересе аудитории к рекламному сообщению.
Третий рекламный период
Результаты:
- показы: более 631 000;
- клики: более 13 400;
- охват: более 315 000 уникальных пользователей;
- фактический CTR (кликабельность) составил 2,13%, а ER (показатель вовлеченности) достиг 12,4%.
В третьем периоде наблюдается усиление отклика аудитории и еще более глубокое взаимодействие с креативом.
Brand Lift — оценка узнаваемости бренда
Исследование позволило выяснить, насколько выросла узнаваемость бренда на фоне конкурентов и изменилась ли готовность пользователей приобрести продукцию.
Опрос проводился в два этапа. На первом — учитывались пользователи, которые не видели рекламу, на втором — те, кто контактировал с баннерами рекламной кампании.
Аудитории задали три вопроса:
- Знаком ли вам бренд «Принцесса»?
- Какие бренды детской косметики для девочек вы знаете?
- Вы рассматриваете покупку продукции «Принцесса»?
По результатам исследования, знание бренда увеличилось на 16,7%.
Уровень знания бренда внутри категории вырос на 21%.
Готовность совершить покупку — на 13,6%.
Алена Б., интернет-маркетолог BYYD:
Результаты Brand Lift-исследования еще раз подтверждают высокий охватный эффект кампании. Узнаваемость бренда внутри категории увеличилась с 38,7% до 46,9%, демонстрируя наиболее сильную динамику среди метрик. Также выросла готовность потребителей к покупке. Это показывает, что кампания продемонстрировала высокую медийную и брендовую эффективность.
В результате мобильный программатик стал связующим звеном между узнаваемостью бренда после обновления дизайна, интересом к предложению новых ароматов и перехода по ссылке для подробного изучения продукции «Принцесса». Все этапы кампании перевыполнили плановые показатели как по показам, так и по кликам.
CTR (показатель кликабельности) стабильно сохранялся на высоком уровне — от 2,00% до 2,13%. Это подтверждает релевантность разработанного мультимедийного баннера для аудитории бренда «Принцесса». Дополнительную эффективность обеспечили:
- таргетинг на релевантную аудиторию (мамы и дети);
- использование «белого списка» приложений;
- оптимизация размещений через платформу BYYD.
Любовь Е., руководитель отдела и бренда «Принцесса»:
После обновления дизайна для нас было важно познакомить взрослых и детей с новым визуальным образом бренда, сохранить лояльность покупателей, которые уже знают нашу продукцию, и привлечь новую аудиторию — у бренда привлекательные персонажи, большой выбор продуктов и ароматов. Мобильная реклама помогла донести это сообщение в понятной и вовлекающей форме. В результате выросли знание бренда и готовность целевой аудитории к покупке. Фокус направлен на долгосрочную лояльность.
Алена Б., интернет-маркетолог BYYD:
В ходе кампании мы сделали акцент на сочетании точного таргетинга и интерактивного баннера. Для бренда «Принцесса» было важно обращаться к релевантной аудитории — мамам и пользователям, заинтересованным в детских товарах. Поэтому размещение строилось на основе «белого списка» приложений и регулярной оптимизации площадок. Кампания подтвердила, что мобильный программатик эффективно работает на охват и повышение лояльности к бренду.