31% опрошенных россиян хотя бы раз приобретали товары по рекомендациям инфлюенсеров. Такой контент чаще выступает дополнительным источником информации в принятии решения о покупке. Об этом говорится в исследовании «Мегамаркета» и медиахолдинга Rambler&Co. Отчет есть в распоряжении Sostav.
14% опрошенных неоднократно покупали товары по рекомендациям блогеров, 17% делали это один-два раза. 53% заявили, что такие рекомендации — не ключевой фактор при выборе товаров. 16% отметили, что пока не совершали покупок по советам инфлюенсеров, однако рассматривают такую возможность.
40% респондентов при принятии решения о покупке ориентируются на подробные обзоры, 24% — на личный опыт блогера в формате «пользуюсь сам». Для 11% важны обзоры со сравнением товаров. Короткие видео (4%) и распаковки (3%) практически не сказываются на выборе. Для 18% реклама инфлюенсеров — незначимый фактор при принятии решения о покупке.
По данным исследования Perfluence, самый высокий спрос у подписчиков — на продукты питания и напитки (61,9%), косметику и парфюмерию (57,4%), одежду, обувь и аксессуары (49,2%).
52,5% опрошенных блогеров уверены, что на решение о покупке сильнее всего влияют публикации в формате личного опыта — когда они делятся впечатлениями от товаров, которыми пользуются сами. 79,5% инфлюенсеров считают, что промокоды на скидку или бонусы от брендов вызывают у подписчиков больше всего заявок и покупок.
Доверие к блогеру во многом строится на честности и открытости: когда он говорит не только о плюсах, но и о возможных недостатках (50,4%).
28% пользователей отмечают, что покупки по рекомендациям блогеров почти всегда оказываются удачными. 23% чаще остаются довольны, хотя и сталкиваются с разочарованиями. 19% считают это вопросом удачи. 11% разочаровываются.
Поскольку не все покупки по советам блогеров оказываются удачными, 52% респондентов предпочитают сначала проверить товар — в офлайн-магазине или при заказе с возможностью отказа. 48% готовы покупать онлайн, целиком полагаясь на рекомендации.
Опрос проходил на ресурсах Rambler&Co с 2 по 9 апреля 2026 года, в нем приняли участие 3324 интернет-пользователя. В опросе Perfluence о том, как аудитория блогеров реагирует на рекламу, участвовали 260 блогеров.
Ранее стало известно, что 60% россиян ежедневно просматривают контент от блогеров. 27% хотя бы однажды донатили инфлюенсерам.