60% опрошенных россиян потребляют контент от блогеров каждый день. Почти треть просматривают его несколько раз в неделю, 8% — несколько раз в месяц. Каждый четвертый тратит на такой контент от одного до двух часов в день, 23% — от двух до четырех часов, каждый пятый — от 30 минут до часа. 12% смотрят контент от инфлюенсеров от 15 до 30 минут в день, 19% — больше четырех часов в сутки. Таковы данные опроса «Анкетолога». Отчет есть в распоряжении Sostav.
86% респондентов положительно относятся к идее заработка блогерами на своих подписчиках при условии качественного контента. Хотя бы однажды донатили инфлюенсерам 27% интервьюируемых.
Кристина Мишалкина, тренд-аналитик, главный редактор Института общественного мнения «Анкетолог»:
По данным исследования, среди самых популярных инфлюенсеров в России растет доверие к фигурам, связанным с телевидением. В число лидеров вошли такие личности, как Дмитрий Маслеников (26%), Ольга Бузова (22%), Ксения Собчак (22%), Ксения Бородина (21%) и Оксана Самойлова (20%). Это говорит о том, что традиционные медиа и личности из ТВ по-прежнему лидируют в информационном поле, несмотря на рост альтернативных вариантов получения информации. В эпоху цифровых трендов их влияние удерживается за счет узнаваемости и доверия аудитории.
Респонденты чаще всего для просмотра контента инфлюенсеров используют Telegram (73%) и «ВКонтакте» (48%). Еще 45% указали YouTube, 35% — Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ), 30% — Rutube, по 24% — «Дзен» и МАХ.
Чаще всего опрошенные смотрят новостные каналы блогеров (42%), кулинарные блоги (39%), тревел-блоги (36%), интервью и подкасты (31%), распаковки и обзоры покупок (31%), юмористические шоу, стендап, скетчи (30%). Также в список попали обучающие уроки (29%), влоги (29%), блоги о ремонте и декоре дома (28%), научно-популярные видео (27%), обзоры фильмов и сериалов (27%).
64% опрошенных предпочитают короткие видео, 53% — классические посты с текстом и фотографиями, 48% — длинные видео, 32% — сторис, 24% — подкасты, 23% — прямые эфиры.
Для россиян наиболее важными качествами инфлюенсеров являются честность и искренность, экспертность, грамотность и интеллект. Моральные и этические ценности важны для 75% респондентов, одинаковые идеологические и политические взгляды — для половины опрошенных. Неприемлемы нечестность и обман зрителей, неуважение к подписчикам, продвижение сомнительных способов заработка, хамство, агрессия и высокомерие. Отношение к ненормативной лексике у россиян более лояльное: 28% считают ее неприемлемой.
Мнение инфлюенсеров может влиять на выбор фильма, книги или музыки (об этом сказали 41% участников опроса), места для отдыха и путешествий (37%), одежды и аксессуаров (35%), товаров для дома и ремонта (34%), бьюти-средств (33%), техники (32%), ресторанов и доставки (32%), продуктов питания (30%).
46% россиян относятся к использованию искусственного интеллекта при создании контента нейтрально, 28% — положительно. 66% допускают применение ИИ блогерами в отдельных случаях, например, для обработки фотографий или создания обложек видео, 19% полностью одобряют такой подход. 15% настаивают, что контент должен создаваться полностью человеком без использования ИИ.
79% респондентов поддерживают маркировку искусственного интеллекта у блогеров. 97% хотели бы, чтобы инфлюенсеры предупреждали их о рекламной интеграции.
В опросе участвовали 1,8 тыс. россиян, которые потребляют цифровой контент.