На церемонии награждения премии E+ Awards 2026 «МегаФон» и Yota суммарно получили 12 наград, включая высшие в кросс-индустриальных номинациях. Экспертное жюри высоко оценило телеком-бренды за нестандартные продуктовые решения, работу с большими данными, смелый креатив и глубокое понимание молодежной аудитории.
«МегаФон» получил золото в номинации «Запуск нового продукта» и серебро в категории «Бизнес-вызовы» за проект «Меняй оператора, не меняя условий».
В рамках проекта команда бренда выявила ключевой барьер для новых подключений — страх абонентов потерять привычные условия при смене оператора, и вышла с новым продуктовым решением. Компания предложила клиентам конкурентов перейти на «МегаФон» с полным копированием их текущего тарифа. Смелый шаг позволил привлечь аудиторию, мотивированную улучшением качеством связи и обеспечил бренду рост новых подключений, укрепив позиции «МегаФона» как мобильного оператора № 1*.
Бренд Yota особенно был отмечен за кампанию «YotaАрхив» и получил золото за «Креативную рекламную кампанию», 2 серебра и бронзу в номинациях «Телекоммуникации. Интернет», «Запуск нового продукта» и «Бизнес вызовы».
В Yota обнаружили коммуникационную нишу и превратили ностальгию и привязанность абонентов к старым тарифам в инструмент роста. Так бренд запустил первую на рынке платформу телеком-ресейла, где клиенты могут подключить архивные тарифы. Вместо съемок новых креативов компания переосмыслила свои яркие рекламные ролики из прошлого. Активация ностальгического тренда обеспечила высокий процент MNP-переключений, доказав, что переупаковка базовых услуг бренда может работать эффективнее, чем бесконечное добавление новых функций.
Серебро в номинации «Молодежный маркетинг» Yota получила за проект «Биф за тариф». Бренд доказал, что стриминговая платформа Twitch может быть не только имиджевым, но и перформанс-инструментом.
Для реализации проекта команда Yota привлекла топовых стримеров — Бустера и Братишкина, и создала для них кастомные тарифы, устроив противостояние. Зрители выбирали сторону и подключали тариф своего фаворита. Интерактивная механика обеспечила 33 млн просмотров, 100 тыс. переходов на лендинг и 10 тыс. подключений. Доля целевой аудитории (от 14 до 24 года) составила 62%, сделав кампанию одной из самых результативных диджитал-активаций Yota.
Нарине Азарян, директор по диджитал-коммуникациям и спецпроектам «МегаФона» и Yota:
Эффективность коммуникаций определяет не громкость сообщения, а точность попадания. Наш успех строится на глубоком знании аудиторных инсайтов, сильной креативной идее и точном подборе релевантных каналов. Мы не стреляем из пушки по воробьям, а находим верный контекст для диалога с каждым сегментом. Награды E+ Awards доказывают: когда смелый креатив встречается с правильным медийным расчетом и подлинным пониманием своего пользователя, то он конвертируется в реальный и масштабируемый бизнес-результат.
Татьяна Гура, директор дирекции по бренду и маркетинговым коммуникациям «МегаФона» отмечает:
E+ Awards присуждается креативным проектам, реализация которых принесла ощутимые бизнес-результаты. МегаФон и YOTA завоевали 12 наград, подтвердив свой профессиональный уровень, глубокое понимание своего клиента и умение эффективно воплощать прорывные идеи. Большое спасибо всем командам, которые вместе с нами прошли большой путь и добились отличных результатов. Особенно команде по разработке продуктов — такой слаженной и четкой работе маркетинга и продуктов, уверена, могут позавидовать многие! Вместе мы еще раз доказали, что «МегаФон» — оператор № 1.
Всего в рамках E+ Awards 2026 проекты брендов «МегаФон» и Yota удостоились 12 наград:
«МегаФон»
- «Меняй оператора, не меняя условий», «Бизнес-вызовы» / «Запуск нового продукта или услуги» — Золото.
- «Революция в привлечении новых абонентов», «Бизнес-вызовы» / «Кампании с краткосрочным эффектом» — Серебро.
- «Big Data против ограничений платформы: как превратить Telegram в основной перформанс-канал для B2B», «Медиа» / Performance Marketing — Серебро.
Yota
- «Открыли архивы на "YotaАрхив"», «Yota Креативная эффективность» / «Креативная рекламная кампания» — Золото.
- «Открыли архивы на "YotaАрхив"», «Yota Телекоммуникации» / «Интернет» — Серебро.
- «Безопасный мэтч: как Yota нашла в "VK Знакомствах" тысячи новых абонентов», «Yota Бизнес-вызовы» / «Давид против Голиафа» — Бронза.
- «Открыли архивы на "YotaАрхив"», «Yota Бизнес-вызовы» / «Запуск нового продукта или услуги» — Серебро.
- «Открыли архивы на "YotaАрхив"», «Yota Бизнес-вызовы» / «Кампании с краткосрочным эффектом» — Бронза.
- «Безопасный мэтч: как Yota нашла в "VK Знакомствах" тысячи новых абонентов», «Yota Бизнес-вызовы» / «Кампании с краткосрочным эффектом» — Бронза.
- «Биф за тариф», «Yota Специальные аудитории» / «Молодежный маркетинг» — Серебро.
- «Биф за тариф», Yota Influencer-marketing / Influencer Co-Creation — Бронза.
- «Yota Trend Radar: ловим молодежь в моменте», Yota Tech / «Лучшее использование данных» — Серебро.
*Лидерство по скорости мобильного интернета в РФ основано на анализе данных компании ООО Megabitus во втором полугодии 2025 года. Карта покрытия и другие подробности на megafon.ru.
Реклама
ПАО «МЕГАФОН» | megafon.ru
erid:2W5zFJDWX9K