Радио 
Распознать абьюз на работе, особенно в индустрии креатива и маркетинга, бывает сложно — он часто прячется за маской продуктивности и общего дела. Как общий травмирующий опыт объединил разношерстную индустрию и как проект поможет дизайнерам, креаторам и маркетологам, команда поделилась с Sostav.
Цели и задачи
«Сделай нормально», «ты вообще понял задачу?», «это делать пять минут», «слишком остро реагируешь», «мы же тут как семья». Эти знакомые каждому фразы в определённом контексте могут быть частью систематического давления, обесценивания и нарушения границ. В креативной индустрии заметить их бывает особенно трудно: переработки объясняют вовлеченностью, жесткую обратную связь оправдывают высокой планкой, а «не то» легко превращается из оценки работы в оценку человека.
Поэтому креативный кооператив BORZYE решил запустить проект Lorem Helpum для борьбы с деструктивным поведением, которое многими принимается за рабочую норму. В отличие от бессмысленной «рыбы» Lorem ipsum, популярного текстового шаблона, цель Lorem Helpum — поддержка и мотивация.
BORZYE хотели дать людям ориентиры до того, как деструктивное поведение станет привычной частью рабочих отношений, поэтому решили начать открытый разговор о проблеме внутри профессионального сообщества с привлечением психологов. И здесь главной задачей было органично встроить их рекомендации в привычный рабочий инструмент.
Идея и решение: сделать важным текст, который обычно не читают
Идея проекта Lorem Helpum родилась у BORZYE из личного опыта становления в профессии, впоследствии переосмысленного в психотерапии, и осознания: многолетний рабочий абьюз воспринимается людьми как норма и даже «поддержка» развития компетенций. Приступив к реализации, обсуждая проект с другими представителями индустрии, создатели столкнулись с тем, что у каждого человека есть своя история про «профессиональный» абьюз.
За основу решено было взять Lorem ipsum, искаженный отрывок предположительно из философского трактата Цицерона, который обычно используют как текст-заглушку в дизайне и издательском деле. Его задача проста — занять место будущего текста, не отвлекая содержанием. Эта особенность и стала отправной точкой: Lorem ipsum существует для того, чтобы его не читали. BORZYE решили сохранить функцию «рыбы», но сделать важным то, что в ней написано.
Так появился Lorem Helpum — генератор текста-заглушки с рекомендациями практикующих психологов. Пользователь выбирает нужный объем, копирует текст и вставляет его в макет вместо обычного Lorem ipsum.
Реализация
Придумав механику, кооператив BORZYE пригласил центр Good Point в качестве экспертного партнёра, отвечающего за содержание. Для команды был особенно важен язык, на котором коллеги говорят о сложных вещах: без стигматизации и упрощений.
Психологи выбирали темы, опираясь на собственную практику и ситуации, с которыми сталкиваются их клиенты: газлайтинг профессиональной экспертизы, публичное унижение под видом критики, эмоциональные качели, нарушение личных границ и другие формы деструктивного поведения.
За дизайн, сайт и разработку генератора отвечала команда BORZYE. Отдельной задачей стала длина текста. Обычный генератор может оборвать его на заданном количестве слов, но психологическая рекомендация при этом рискует потерять или изменить смысл. Поэтому точным количеством слов пожертвовали ради законченных предложений. Для запросов от одного до десяти слов команда вместе с экспертами подготовила набор коротких фраз. Так, даже самый короткий текст оставался осмысленным сообщением, а не случайным обрывком рекомендации.
Вокруг генератора собрали дополнительные материалы: BORZYE сделали шаблоны презентаций в Figma с текстами проекта, добавили ссылки на подробные материалы психологов и кнопку «Получить поддержку», ведущую на сайт Good Point.
Агния Надеждина, руководитель направления по связям с общественностью психологического центра Good Point:
Мы присоединились к Lorem Helpum, потому что видим: особенно на первой работе человеку бывает сложно понять, что в рабочих отношениях нормально, а что нет. Абьюз может обнаружиться уже в процессе терапии, хотя изначально человек приходит с другим запросом. Поэтому для нас здесь особенно важна просветительская функция: дать молодым людям ориентиры, которые помогают не обесценивать собственный опыт. А формат Lorem Helpum позволил сделать это не через привычный материал о психологии, а прямо внутри знакомого рабочего инструмента.
Пресс-служба креативного кооператива BORZYE:
Для нас Lorem Helpum — личный проект. Мы сами сталкивались с ситуациями, которые только спустя время научились распознавать как абьюзивные. Нам хотелось найти способ ответить на этот опыт, не умножая агрессию. Не демонизировать конкретного начальника, а сделать заметнее само поведение, которое мы привыкли оправдывать характером, высокими стандартами или спецификой индустрии. Lorem Helpum стал способом превратить этот опыт в инструмент, который может пригодиться кому-то еще.
Проект продвигался без платных размещений. О Lorem Helpum рассказали SETTERS и креативный директор Михаил Герасимов. Арт-директор Альберт Сафин, вдохновившись проектом, сделал серию работ с его айдентикой.
Продолжением стал совместный материал с журналом «Кинжал». Редакция предложила аудитории поделиться фразами, которые люди воспринимали как проявления газлайтинга на работе. За первые пару часов обсуждение собрало более 70 комментариев. Из этих историй вырос «Офисный бестиарий: словарь газлайтинга», где реальные рабочие ситуации разобрали вместе с психологом.
Александра Петрикова, главный редактор «Кинжала»:
Большая часть команды «Кинжала» — девушки, и когда мы начали обсуждать газлайтинг на работе, оказалось, что каждая из нас в том или ином виде с ним сталкивалась. Мы спросили аудиторию в Telegram и во «ВКонтакте» и за несколько часов получили десятки историй. Среди ответов были и мужские истории: газлайтят на работе не только женщин. Фраз оказалось так много, что мы решили собрать словарь офисного газлайтинга, чтобы человек мог узнать свою ситуацию, прочитать мнение психолога и понять, как с ней разобраться.
Результаты
По данным «Яндекс Метрики», с февраля по август 2026 года гости сайта Lorem Helpum совершили более 700 визитов и около 1 тыс. просмотров страниц. Публикация SETTERS о проекте получила более 2,4 тыс. просмотров и 50 реакций, пост Михаила Герасимова — 822 просмотра и 26 комментариев. «Офисный бестиарий» в «Кинжале» собрал около 1,5 тыс. уникальных посетителей. Таким образом, тема деструктивного поведения вышла за пределы Lorem Helpum и получила продолжение в публикациях профессионального сообщества, обсуждениях и историях аудитории.
Состав творческой группы
BORZYE (агентство):
Креативные директора: Мария Маркова, Ася Новикова
Арт-директор: Екатерина Трохина
Копирайтер: Дарья Царева
Аккаунт-менеджер: Александра Данилина
Разработка: Борис Данилин
Моушен-дизайнер: Константин Потапов
2D-аниматор: Николай Шихачевский
Психологический центр Good Point:
Основательница: Вера Якупова
Руководитель направления по связям с общественностью: Агния Надеждина
Менеджер по связям с общественностью: Яна Козьмина
Психологи центра: Наташа Статкевич, Ксюша Карпова, Анна Скоморох, Наташа Минаева