В начале октября 2025 года 
hh.ru представил Headconf — конференцию для профессионального и бизнес-сообщества, объединяющее HR, предпринимателей и нанимающих менеджеров. У команды не было готовых решений: им предстояло придумать все с нуля, от названия и визуального стиля до самого формата. Конференция превратилась в диджитал-шоу со своим визуальным языком, финалом которого стал спектакль-диалог человека и искусственного интеллекта. Об этом Sostav рассказали представители hh.ru.
Навстречу вызовам: от нуля до Headconf
У команды проекта не было понимания, насколько далеко новый формат может уйти от привычных для hh.ru деловых HR-конференций, с докладами, графиками и строгими презентациями. Команда с самого начала поставила перед собой задачу создать пространство для HR-сообщества и бизнеса, где можно говорить о будущем работы, технологиях и человеке на равных. Конференция должна была стать самостоятельным брендом в рамках экосистемы hh group и центральной площадкой HR-индустрии.
Именно эта двойная задача — создать нечто новое, но оставить связь с hh.ru — стала главным вызовом. Команде предстояло не просто сделать «еще одну конференцию», а архитектурно переосмыслить формат всех мероприятий hh.ru.
Отсюда внутри команды родилась шутка-формула: «60 на 40». Шестьдесят процентов — новое, дерзкое и технологичное. Сорок — узнаваемое ДНК hh.ru, чтобы не потерять связь с брендом. Этот баланс стал отправной точкой для всей айдентики Headconf.
Михаил Пономаренко, дизайн-директор hh.ru:
Мы хотели, чтобы Headconf ощущался новым, но при этом оставался частью нашего мира. Это не ребрендинг hh, это шаг вперед к новому типу событий.
Команда экспериментировала с разными идеями, в процессе обсуждения дизайнеры даже рассматривали зеленый key visual — рискованный шаг для hh.ru, призванный подчеркнуть технологичность и обновление. В итоге от идеи зеленого отказались: после трех итераций команда утвердила финальный визуал: лаконичный, чистый и при этом энергичный.
С самого начала команда хотела уйти от образа «HR-конференции» к диалогу индустрий. Headconf задумывался как платформа, где встретятся не только HR-директора, но и нанимающие менеджеры, основатели, предприниматели и специалисты, которые формируют рынок труда.
Так появился проект, который в hh.ru называют своим вызовом: экспериментальное событие на стыке технологий, контента и человеческого общения.
Название и позиционирование: от тикера к бренду
Название Headconf появилось еще до самой конференции. Когда hh.ru обновлял свой тикер до лаконичного head, внутри команды уже тогда звучала мысль: если когда-нибудь будет собственное событие, оно точно будет называться именно так, коротко, понятно, с отсылкой к бренду и рынку труда. Когда пришло время запускать конференцию, идея вернулась естественно. После нескольких попыток придумать «что-то вау» команда все же остановилась на Headconf.
Евгения Григорьева, директор по маркетингу hh.ru:
Мы сознательно ушли от слова HR в названии. Конференция гораздо шире. Мы обращаемся не только к HR-директорам, но и ко всем, кто нанимает, строит команды и создает стратегию.
Чтобы визуально связать конференции с основным брендом, команда создала новую визуальную метафору «шайбу и ее тень». От классического овала hh.ru появилась новая форма-монетка, которая отбрасывает тень от луча света — символа основного бренда.
Это решение стало визуальным мостом между брендами: Headconf предстал как отражение hh.ru в новом ракурсе, символизируя выход компании за привычные рамки.
Как выглядела Headconf
Место проведения конференции выбрали площадку TAU — индустриальное пространство с непростой архитектурой. Бетон, металл, высокие потолки и открытые конструкции соответствовали эстетике мероприятия, но требовали тщательной работы со светом и декором. На момент подготовки площадка все еще находилась в реконструкции: стояли строительные леса, монтировался балкон второго этажа, перекрашивались стены. Организовать конференцию в таких условиях было непросто.
Михаил Пономаренко, дизайн-директор hh.ru:
Мы планировали шоу в момент, когда вокруг еще стояли строительные леса. Но это только добавило драйва. В итоге все собралось идеально, вовремя и в нужном ритме.
Архитектура TAU стала частью визуальной метафоры Headconf: игра света и тени, заложенное в айдентике бренда, ожило в пространстве. Эта находка воплотилась во всем: от логотипа и motion-графики до сценографии и света. Центром сцены стал большой закругленный моноэкран, на котором динамичная графика, видеоконтент и свет работали как единое целое.
Key visual Headconf получился лаконичным и узнаваемым: простые формы, минимум цвета, максимум света и воздуха. Все в пространстве, от бэкдропа до навигации, подчинялось общей эстетике.
Одна сцена — одна история
С самого начала команда hh.ru отказалась от традиционной структуры с параллельными выступлениями. Вместо нескольких залов — одна сцена. Это решение, хотя и казалось рискованным, было принципиальным: в Headconf все должно было быть цельным — и по визуалу, и по драматургии.
Каждое выступление было отдельным блоком короткой, насыщенной сессией с одной четкой идеей. Такая структура задала высокий темп и позволила держать внимание зала от первого до последнего спикера.
Эта концентрация сделала Headconf не просто конференцией, а сценическим действием: зритель не переключался между залами, а проживал цельное повествование.
К тому же hh.ru с самого начала стремился уйти от сугубо делового формата и добавить в конференцию элемент шоу, чтобы создать эмоциональный отклик. Таким элементом стал спектакль-диалог между Человеком и Искусственным интеллектом. Это художественный перформанс, который поднял вопросы, волнующие многих: заменит ли ИИ человеческий труд, как технологии меняют нашу жизнь и что остается уникальным в человеке. Постановка стала кульминацией события и отразила главную идею Headconf: человечность в технологичном мире.
Честный разговор поколений
Вечер завершился в формате легкого вечернего диалога. На сцену вышли блогеры, молодые лидеры мнений и представители разных поколений, чтобы обсудить, как вместе работают те, кто вырос до и после цифровой эпохи. После серьезных тем про искусственный интеллект и будущее труда вечер напомнил, что за всеми трендами стоят живые люди.
Непринужденная атмосфера, музыка, живой смех и ощущение причастности, в такой обстановке заканчивался первый Headconf. Главным успехом конференции стало соединение на первый взгляд несовместимого. Команда сумела объединить технологичное цифровое шоу и разговор о человечности, бизнес-логику и экспериментальный формат, узнаваемость hh.ru и совершенно новую айдентику. Все это сложилось в единое пространство, где технологии усиливают человеческое, а бизнес говорит с аудиторией живым языком. Именно в этом балансе и родилось новое качество разговора о будущем, ради которого Headconf и был создан.