Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Качественный контент и нативная реклама: три способа создать бренд-медиа

Плюсы, минусы и подводные камни — в материале от команды медиапроектов Mail.ru Group

1

По мере развития digital-рекламы удивить аудиторию креативным подходом к продвижению и при этом донести ключевые сообщения бренда — сложная задача, которая стоит перед маркетологами. Приходится искать нестандартные пути, в том числе в использовании нативной рекламы.

Чтобы удержать внимание существующих клиентов и привлечь новых, бренду теперь недостаточно напоминать о себе и стимулировать продажи промо-акциями. Пользователь становится лояльным только тогда, когда бренд говорит с ним на одном языке и в комфортной для него среде, а также разделяет его ценности.

Логичным шагом развития эффективных рекламных коммуникаций стало появление бренд-медиа — тематических нишевых изданий, которые рассказывают не о самом бренде, а о сфере, в которой он существует.

При этом бренд-медиа необязательно создается как часть корпоративного сайта или отдельный ресурс. Это может быть страница в соцсетях, канал в мессенджерах, email-рассылка или любой другой интерактивный формат.

Бренд-медиа  —  коммуникационная платформа, которая несет пользу для читателя и содержит ключевые сообщения бренда

Итак, вы решили запустить собственное издание. С чего начать? Во-первых, ответьте на три вопроса: зачем вам это нужно, кто целевая аудитория вашего бренда и какие задачи вы хотите решить с помощью проекта. Если вы смогли без труда ответить на три вопроса, пора подумать, как лучше подойти к созданию бренд-медиа. Расскажем о трех наиболее распространенных и эффективных путях.

1. Собрать собственную команду

Т — Ж, блог «Нетологии», Skyeng Magazine, Сила Ветра

С одной стороны, это наиболее очевидный подход — так вы получаете полный контроль над ситуацией. С другой стороны, это очень трудоемкий процесс, особенно, если у вас нет опыта работа в медиа; придется разбираться в рынке и трендах самостоятельно и с нуля.

Из плюсов: вы будете контролировать весь процесс — от набора команды и создания редакционной политики до времени выпуска материалов и согласования подводок к публикациям в соцсетях.

Из минусов: вам придется тратить много времени на создание нового проекта. Это может повлиять на другие процессы в компании, так как фокус сотрудников, работающих над бренд-медиа, сместится с основных задач.

Вам придется нанимать команду. И здесь важно понимать, что парой пишущих людей не обойтись. Хорошему изданию как минимум нужен главред, пара редакторов, фоторедактор и дизайнер. В идеале  —  больше редакторов, авторов, дизайнеров, SMM-специалист, разработчики и менеджер по продукту. Нанимать команду с нуля  дорого, сложно и часто рискованно, так как без релевантного опыта сложно оценить необходимые компетенции сотрудников.

Команда, которая делает Т — Ж. И это только штат

Скорее всего, у вас совершенно не останется свободного времени. Планерки, редколлегии, встречи  —  присутствовать придется везде. И есть риск скатиться к неэффективному стилю управления.

2. Привлечь агентство

Л’Этуаль, Жилец by UPКВАРТАЛ. Оба  медиапроекта созданы медиаартелью «Мамихлапинатана»

Если разбираться, как устроен медиарынок и нанимать команду у вас нет желания, можно отдать создание бренд-медиа внешнему подрядчику.

Из плюсов: за вас сделают практически всю работу. Агентство соберет команду, напишет контент-план, придумает темы для материалов. Вам останется только присутствовать на встречах и согласовывать подход, а также финальные результаты.

Из минусов: агентство не является издателем, поэтому оно будет привлекать внешних специалистов. В данном случае труднее поддерживать необходимый уровень осведомленности всех участников процесса о целях и задачах бренд-медиа, редакционной политики и реализации их в конкретных публикациях.

«Жилец by UPKVARTAL» просуществовал меньше полугода

3. Обратиться в издательский дом, который сделает полноценное медиа

Curious.ru, Питомцы Mail.ru  —  оба делают Медиапроекты Mail.ru

Вы можете обратиться в издательский дом, чтобы создать полноценный совместный проект, привлекая экспертизу партнера. Команда медиа знает, как работает издательский бизнес, понимает, что интересно аудитории и как повысить ее вовлеченность.

Питомцы Mail.ru – совместный проект Purina и команды медиапроектов Mail.ru

Для того чтобы контент был интересен аудитории, лучше довериться редакции, которая будет готовить интересные и читаемые материалы. Бренд может нативно интегрировать ключевые сообщения в статьи и интерактивные форматы — тесты, викторины, развлекательные разделы. Кроме того, на медиаплатформе можно создать полезные рубрики, которые будут подчеркивать экспертизу компании. Так, в Питомцах Mail.ru есть раздел «Ветеринар-онлайн», в рамках которого эксперты Purina в режиме реального времени отвечают на вопросы аудитории о домашних животных.

Из плюсов: вы получаете проект под ключ. У издательских домов, которые уже создали несколько успешных медиа, есть наработанная экспертиза и релевантная инфраструктура. Команда знает, как и где найти нужных авторов и скоординировать их работу, решив при этом задачи брендов.

Благодаря нативной интеграции в контент, вы сможете удовлетворить потребности вашей целевой аудитории, повысив ее лояльность, а также увеличить показатели ключевых атрибутов бренда.

Из минусов: производство и поддержание активной работы отдельного медиа могут быть достаточно дорогими.

Бренд-медиа — нестандартный подход к продвижению компании или продукта. Его создание может быть более сложным и дорогостоящим, чем традиционные рекламные форматы. Однако это более глубокая коммуникация бренда с целевой аудиторией, которая одновременно может решать глобальные имиджевые задачи, а также мотивировать пользователей к совершению целевых действий за счет включения нативных рекламных форматов в контент. Мы рассказали о нескольких путях создания отдельного медиа под задачи бренда. Какой подход выбрать — зависит от ваших целей, задач и возможностей.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.