Радио 
Джинсы Levi’s, ботинки Dr. Martens и куртки Barbour стали неотъемлемой частью нашей повседневности. Сегодня вспомним, как одежда рабочих, шахтеров и фермеров превратилась в символ бунтарства, а бренды научились продавать стиль суровых работяг.
В 1873 году торговец Ливай Страусс и портной Джейкоб Дэвис запатентовали рабочие брюки, укрепленные металлическими заклепками, которые помогали продлить срок службы одежды. Так появились знаменитые джинсы Levi’s. Вскоре сформировалась «большая тройка» американского денима: Levi’s, Lee и Wrangler. Основанная в 1889 году Lee сделала ставку на практичность, выпустив в 1920-х рабочие комбинезоны Union-All. Wrangler сфокусировался на ковбоях, адаптировав свои джинсы под потребности профессиональных наездников. Так три бренда объединили универсальность, функциональность и дух Дикого Запада.
В 1950-х джинсы перестали быть исключительно рабочей одеждой благодаря актерам Марлону Брандо и Джеймсу Дину. Теперь деним ассоциировался с молодостью, свободой и неповиновением. Производители получили новую аудиторию, которая покупала джинсы для самовыражения. Правда, к 1980-м Levi’s столкнулся с падением популярности на британском рынке. Спасать ситуацию взялся сооснователь агентства Bartle Bogle Hegarty Джон Хегарти. В 1985 году он придумал легендарную рекламу «Прачечная» с участием молодого Ника Кеймена. В результате продажи Levi’s 501 выросли на 800%. Современную версию этой рекламы с участием Бейонсе выпустили в 2024 году.
Однако не одним денимом жил гардероб рабочих. Подробнее — в новом выпуске «Радио Sostav».
Также выпуск доступен в «Яндекс Музыке» и Apple Podcasts.