Sostav.ru

Исследование Publicis Media: какие есть возможности в работе с молодежью для фарм-компаний

Почти половина опрошенных покупает лекарства онлайн, при этом подавляющее большинство испытывает трудности в терминологии и формулировании своего запроса при покупке, и лишь немногие сохраняют лояльность препаратам, потребляемым ранее

2

Молодежь является сложной аудиторией для фармацевтических компаний, которые традиционно работают со старшим поколением, но пандемия серьезно повлияла на восприятие темы здоровья у всех возрастных групп.

Эксперты Publicis Media и Publicis ProHealth проанализировали потребительское поведение аудитории от 18 до 24 лет в выборе лечения и лекарственных препаратов. Полученные результаты презентует директор по стратегии Евгения Медянцева на открытом вебинаре «Молодежь как точка входа на рынок для фармацевтической категории». Мероприятие пройдет 31 марта в 11:00.

Евгения Медянцева, директор по стратегии категории Healthcare Publicis Media:

Мы изучили стереотипы в отношении молодой аудитории и расскажем о возможностях роста бизнеса в данном сегменте. 46% молодежи покупают препараты онлайн также часто или чаще, чем офлайн, что открывает возможности для работы в e-commerce, от маршрутизации к покупке до карточек товара. Только 16% придерживаются выбранного бренда, усиление работы над лояльностью может повысить эту долю. 62% опрошенных приходят в аптеку за категорией, а не за конкретным брендом, значит работа в точках продаж, включая ecom, должна препятствовать переключению на последнем этапе.

Исследование проводилось на панели OMI (Online Market Intelligence). В онлайн-опросе принимали участие 500 респондентов, проживающих в городах России с населением от 100 тыс.

Партнёрский материал
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.