IKEA в Швеции запустила креативную кампанию, в рамках которой реальные жизненные изменения клиентов можно обменять на баллы программы лояльности IKEA Family. Инициатива разработана совместно с агентством NoA Åkestam Holst и стала частью глобальной коммуникационной платформы бренда Wherever life goes.
Суть кампании заключается в том, что участники программы лояльности могут рассказать о значимом жизненном событии, например, переезде, расставании, свадьбе или травме — и получить за это баллы, которые затем можно потратить на мебель и товары для дома. Для участия пользователям предлагается выбрать один из 21 сценария жизненных изменений и подтвердить его с помощью текста или изображения.
В IKEA подчеркивают, что кампания отражает философию бренда: дом меняется вместе с человеком, а мебель и предметы интерьера становятся частью этих трансформаций. Каждое событие связано с конкретными потребностями — так, расставанием может «оплатить» плед или свечи, а травмой — поднос или удобный столик для кровати.
По словам представителей агентства NoA Åkestam Holst, проект смещает фокус с традиционной рекламы продукта на человеческие истории и эмоции, показывая, как бренд может быть полезен в сложные и важные моменты жизни. Кампания также усиливает ценность программы лояльности, превращая ее в инструмент эмоциональной связи с аудиторией.
20 Дек
Сара Джессика Паркер стала лицом AI-шопинга от Google